แคมเปญรับตรุษจีนของ Burberry บอกได้ว่าน่ารักที่สุด!
บทความ: ชิดสุภางค์ ฉายวิโรจน์
หัวใจสำคัญของประเพณีตรุษจีนคือการที่สมาชิกในครอบครัวได้กลับมาอยู่กันอย่างพร้อมหน้า แต่ ณ จุดนี้ คงไม่มีครอบครัวไหนเก๋กว่าครอบครัวเบอร์เบอรี่ในแคมเปญ Its new Chinese New Year อีกแล้ว
Its new Chinese New Year ที่ถ่ายโดยช่างภาพอีธาน เจมส์ กรีน (Ethan James Green) เป็นแคมเปญล่าสุดที่เบอร์เบอรี่ปล่อยออกมารับตรุษจีนโดยเฉพาะ โดยได้ดาราดังของจีนอย่างเจ้าเหว่ย (Zhao Wei) และโจวตงหยู่ (Zhou Dongyu) มามาร่วมเป็นแบบด้วย ซึ่งแคมเปญนี้ได้นำเอาไอเท็มคลาสสิกของแบรนด์อย่างผ้าพันคอ เทรนช์โค้ตและแจ๊กเก็ตลาย Nova Check มาแมตช์กับฮู้ดดี้ ทีเชิ้ตและกางเกงจ๊อกเกอร์ ออกมาเป็นลุคแบบร่วมสมัยสไตล์เบอร์เบอรี่ เข้ากับคอนเซ็ปต์ของ Family Portrait ที่เป็นการรวมตัวกันของสมาชิกครอบครัวจากหลายช่วงวัย
ส่วนโจวตงหยู่สวมแจ๊กเก็ตลาย Nova
เจ้าเหว่ยและโจวตงหยู่ได้เผยถึงความรู้สึกเกี่ยวกับแคมเปญนี้ว่า “คอนเซ็ปต์หลักจะเป็นกลับมาเจอกันของครอบครัวในช่วงเทศกาลสำคัญ แต่จะนำเสนอในรูปแบบเรียบง่ายและทันสมัยซึ่งสำหรับฉัน มันสนุกมากที่ได้กลับมาทำงานร่วมกับโจงตงหยู่อีกครั้ง ฉันมีความสุขมากจริงๆ” เจ้าเหว่ยกล่าว ส่วนโจงตงหยู่บอกว่า ““Family portrait เป็นคอนเซ็ปต์ที่เรียบง่าย แต่แฝงไปด้วยกลิ่นอายของประเพณีครอบครัวจีน สำหรับฉัน การได้กลับบ้านปีละครั้งเพื่อใช้เวลากับครอบครัว เป็นสิ่งที่มีความสุขที่สุด และไม่มีอะไรสามารถทดแทนได้”
การปล่อยแคมเปญพิเศษออกมาเพื่อลูกค้าชาวจีนโดยเฉพาะนี้ช่วยบอกใบ้อยู่กลายๆ ว่าสำหรับทางแบรนด์แล้ว ลูกค้ากลุ่มนี้มีความสำคัญขนาดไหน และที่สำคัญคือทำออกมาได้อย่างเหมาะสม สวยงาม แบบนี้คงไม่มีดราม่าแล้วเนอะ!
