Lux To Know: Unfolding the World of Ralph Lauren Beyond the Polo Shirt
หากมีแบรนด์ใดที่สามารถกลั่นกรองความฝันแบบอเมริกันให้ออกมาเป็นเสื้อผ้า เฟอร์นิเจอร์ ไปจนถึงวิถีชีวิตอย่างเต็มรูปแบบ Ralph Lauren คือชื่อแรกที่หลายคนนึกถึง ด้วยวิสัยทัศน์อันเฉียบคมและรสนิยมที่เป็นเอกลักษณ์ Ralph Lauren ไม่เพียงสร้างจักรวาลแฟชั่นที่หรูหราไร้กาลเวลา แต่ยังปักธงแห่งไลฟ์สไตล์ไว้ทั่วโลกในแบบที่เปี่ยมด้วยเรื่องราวและความหมาย และนี่คือ Lux To Know กับ 3 เรื่อง(ไม่ลับ) ของ Ralph Lauren
Polo Bear ความหรูหราในแบบขี้เล่น ที่กลายเป็นไอคอนเหนือกาลเวลา
นอกจาก “นักโปโล” โลโก้หลักประจำแบรนด์ Polo by Ralph Lauren แล้ว ก็ยังมี Polo Bear ที่กลายเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์แห่งความหรูหราของแบรนด์ โดย Polo Bear ถือกำเนิดขึ้นในปี ค.ศ. 1991 จากตุ๊กตาหมีแต่งตัวเหมือนราล์ฟ ลอเรน ซึ่งเป็นของขวัญวันเกิดจากพนักงาน ก่อนจะกลายเป็นแรงบันดาลใจให้เสื้อผ้าไลน์พิเศษที่ใช้ภาพวาดของหมีใส่ชุดสูท ทักซิโด้ หรือสเวตเตอร์เพรพพี้
Polo Bear จึงไม่ใช่แค่ลายพิมพ์น่ารัก ๆ แต่เป็นตัวแทนของ “luxury with character” ที่สะท้อนบุคลิกของแบรนด์ได้อย่างเฉียบแหลม และยังเป็นที่รักของแฟนคลับทั่วโลก โดยเฉพาะรุ่นวินเทจยุค 90s ที่นักสะสมต่างตามหาในราคาสูง
Purple Label คือที่สุดของความหรูหราในจักรวาล Ralph Lauren
ลอเรนเริ่มธุรกิจในวงการแฟชั่นด้วยการทำแบรนด์เนคไท ชื่อ “Polo” ก่อนจะก่อตั้งแบรนด์ Ralph Lauren ขึ้นในปี ค.ศ. 1967 และขยายจักรวาล Ralph Lauren เป็นแบรนด์ในเครือมากมาย ทั้ง Polo by Ralph Lauren ที่เน้นสไตล์สปอร์ตและอเมริกันคลาสสิก และคนน่าจะรู้จักแพร่หลายที่สุด Lauren Ralph Lauren ที่เน้นเสื้อผ้าในชีวิตประจำวัน ราคาเข้าถึงง่าย Ralph Lauren Collection เครื่องแต่งกายผู้หญิงสไตล์เพรพพี้ หรูหรา
และที่สุดแห่งความหรูหราของเครือนี้ ก็คือ Ralph Lauren Purple Label ที่เปิดตัวครั้งแรกในปี ค.ศ. 1994 โดยเน้นเสื้อผ้าตัดตามสั่ง หรือ tailor-made สำหรับสุภาพบุรุษที่ต้องการความประณีตไร้ที่ติ ทั้งการใช้ผ้าวูลแคชเมียร์จากอิตาลี งานตัดเย็บในระดับกูร์ตูร์ และดีไซน์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสุภาพบุรุษในยุคทองของฮอลลีวูด (ช่วงปลายทศวรรษ 1920 – 1960) เป็นไลน์ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มนักธุรกิจ เซเลบ และดาราฮอลลีวูด
Ralph Lauren เป็นแบรนด์อเมริกันรายแรกที่มีแฟลกชิพสโตร์ในบูเลอวาร์ดสุดหรูของปารีส
ในปี ค.ศ. 2010 Ralph Lauren ได้สร้างปรากฏการณ์สำคัญในวงการแฟชั่น ด้วยการเป็นแบรนด์อเมริกันรายแรกที่เปิดแฟลกชิพสโตร์บนบูเลอวาร์ด แซงต์-แชร์กแมง (Boulevard Saint-Germain) ซึ่งเป็นหนึ่งในย่านหรูระดับตำนานของกรุงปารีส ที่เปี่ยมด้วยกลิ่นอายของประวัติศาสตร์ ศิลปะ และวัฒนธรรมชั้นสูง ตัวร้านขนาดกว่า 1,200 ตารางเมตรตั้งอยู่ในอาคารเก่าสไตล์โรโกโกจากศตวรรษที่ 17 ซึ่งได้รับการบูรณะใหม่อย่างประณีต โดยคงไว้ซึ่งบรรยากาศแบบฝรั่งเศสดั้งเดิม ผสานเข้ากับงานตกแต่งแบบอเมริกันคลาสสิกในสไตล์ Ralph Lauren ได้อย่างสง่างาม
Ralph Lauren สาขานี้มาพร้อมคาเฟ่ Ralph’s ที่เสิร์ฟอาหารอเมริกันแท้ๆ ร้านนี้จึงไม่ได้เป็นแค่ร้านเสื้อผ้า แต่คือจุดหมายปลายทางของเหล่าคนรักแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับโลก
บทความ: เนตรนภา ปะวะคัง ภาพ: Ralph Lauren
บทความที่เกี่ยวข้อง:
Hotel du Cap-Eden-Roc x Sporty & Rich ยก French Riviera มาไว้บนเสื้อผ้าแนวสปอร์ตสุดหรู
