จับตาดีลประวัติศาสตร์หากมีการซื้อกิจการแบรนด์จิวเวลรี่อเมริกันอายุ 182 ปีที่มีมูลค่าสูงถึง 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
บทความ: โจนาธาน โฮ
แหล่งข่าว Bloomberg รายงานว่าขณะนี้ LVMH กำลังเจรจากับ Tiffany & Co. อยู่เพื่อซื้อกิจการซึ่งถือว่าเป็นการตัดสินใจเดินหมากทางธุรกิจที่มีเหตุผล เพราะว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์จิวเวลรี่ระดับไฮเอ็นด์นั้นมีความแข็งแกร่งและทนทานต่อสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวมากกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอ็นด์ (จะเห็นได้ว่าแม้ในขณะนี้แบรนด์ Gucci ของ Kering Group ก็เพิ่งเปิดบูติคจิวเวลรี่แห่งใหม่ที่ปลาซวองโดม) ผู้คร่ำหวอดในวงการเผยว่าหากงานนี้ LVMH ซื้อ Tiffany & Co. สำเร็จจริงก็จะเป็นการซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา มูลค่าสูงกว่าที่ LVMH เคยซื้อแบรนด์จิวเวลรี่สัญชาติอิตาเลียน Bulgari เมื่อปี ค.ศ. 2011 ที่ราคา 5.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และสูงกว่าดีลแบรนด์เสื้อผ้า Christian Dior เมื่อปี ค.ศ. 2017 ซึ่งเป็นการเทคโอเวอร์ครั้งใหญ่ที่สุดของ LVMH ด้วยสนนราคา 7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
การขยับตัวครั้งใหญ่นี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอน ทางฝั่ง Tiffany & Co. เองก็ประสบปัญหากับการที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือนสหรัฐอเมริกาน้อยลง ทำให้ยอดขายให้กับนักท่องเที่ยวชาวจีนลดไป 25% ในขณะที่สองประเทศมหาอำนาจทำสงครามห้ำหั่นในทางการค้ากันต่อไป แถมค่าเงินสหรัฐยังแข็งจนเป็นอุปสรรคต่อการจับจ่ายของนักท่องเที่ยวที่มา แม้กระนั้น แบรนด์จิวเวลรี่สัญชาติอเมริกันอายุ 182 ปีแบรนด์นี้ก็ยังสู้กับแบรนด์จิวเวลรี่เก่าแก่ของทางฝั่งยุโรปได้ และรายงานของ Hurun เมื่อปี ค.ศ. 2015 ก็ชี้ว่า Tiffany & Co. ยังคงเป็นแบรนด์โปรดของชาวจีนที่มีฐานะดีอยู่เช่นเคย
ตั้งแต่ที่รับตำแหน่งเมื่อเดือนตุลาคม ค.ศ. 2017 ซีอีโอ อเลสซานโดร บ็อกลิโอโล ของ Tiffany & Co. นั้นต้องตัดสินใจเรื่องยากๆ มาแล้วหลายครั้ง ไม่ว่าจะเป็นการทดลองทำราคาให้สูงขึ้นเพื่อยกระดับความหรูของแบรนด์ หรือการแบกรับต้นทุนที่สูงขึ้นอันเกิดจากอัตราภาษีการค้าก็ตาม
Tiffany & Co. มีมูลค่าประเมินอยู่ที่ 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐและมียอดขาย 4.4 พันล้านบาทในปี ค.ศ. 2018 และในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี ค.ศ. 2019 นี้หุ้นของ Tiffany & Co. มีราคาดีดตัวขึ้นถึง 22% ในขณะที่หุ้น LVMH ปีนี้ขึ้นแล้ว 49% ทำให้เครือธุรกิจลักชัวรี่ขนาดยักษ์นี้มีเงินทุนเพื่อการไปเจรจาซื้อกิจการ Tiffany & Co. ด้วยมูลค่าตามราคาตลาด 215 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
The 182-year-old American jeweller is valued at USD 12 billion.
Words: Jonathan Ho
According to Bloomberg reports, LVMH is in talks to buy Tiffany & Co. Given the high-end jewellery sector’s relative resilience to downturns comparative to high-end watchmaking prompting even Kering Group’s Gucci to open a jewellery boutique on Place Vendome, the takeover bid by the owner of Louis Vuitton makes business sense. Insiders say the LVMH acquisition of US jeweller Tiffany & Co. would be the biggest purchase ever, potentially dwarfing the 2011 purchase of Italian Jeweller Bulgari for USD 5.2 billion. Aside from Bulgari, LVMH’s biggest takeover was for couture label Christian Dior in 2017 for USD 7 billion.
The proposed acquisition comes during a time of uncertainty. Tiffany & Co. had been struggling with lower tourism spending with US sales to Chinese visitors dropping 25% amidst the looming trade war between the two titans and unfavourably strong US foreign exchange rates. That said, the 182-year-old American jeweller is competitive with legacy jewellery brands in Europe and in a 2015 Hurun report, showed that it is still favoured amongst China’s ultra-wealthy.
Since his appointment in October 2017, Tiffany & Co. CEO Alessandro Bogliolo has made several high profile decisions including experimenting with higher price points in an effort to shift its luxury positioning, in addition to pledging to absorb rising costs resulting from trade tariffs.
Valued at USD 12 billion, Tiffany & Co. generated USD 4.4 billion of sales in 2018. By third quarter 2019, shares of Charles Lewis Tiffany’s namesake company are up 22%. Comparatively, LVMH shares have risen 49% this year, giving the luxury conglomerate capital to make the acquisition bid to Tiffany & Co. by way of their USD 215 billion market capitalisation.
