Panerai เปิดบูติคใหญ่ที่ฟลอเรนซ์พร้อมพิพิธภัณฑ์ในตัวเพื่อต้อนรับลูกค้าอีกครั้งหลังเสร็จสิ้นการปรับโฉม
บทความ: โจนาธาน โฮ
ขณะนี้บูติคระดับแฟล็กชิปของ Panerai ที่จัตุรัสซานโจวานนีเปิดให้บริการอีกครั้งหนึ่งแล้วหลังใช้เวลาปรับโฉมอยู่พักหนึ่ง ชั้นล่างมีพิพิธภัณฑ์ในตัวซึ่งตกแต่งด้วยเฟอร์นิเจอร์และเอกสารเก่าแก่จากยุคของจูเซปเป ปาเนไรผู้ก่อตั้งแบรนด์
นอกจากในฝั่งของประวัติศาสตร์แล้ว บรรดานาฬิกาสมัยใหม่ต่างๆ ก็ได้รับการจัดกลุ่มอยู่ตามตู้ที่ตกแต่งให้ดูราวกับเป็นช่องหน้าต่างบนเรือ สื่อถึงความเชื่อมโยงที่แบรนด์อิตาเลียนนี้มีต่อโลกใต้น้ำนับตั้งแต่ที่ได้รับความไว้วางใจเลือกใช้โดยกองทัพเรืออิตาลีตั้งแต่ปี ค.ศ. 1936 แบ่งไลน์ผลิตภัณฑ์เป็นสี่กลุ่มซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของแบรนด์อายุนานราวศตวรรษ ได้แก่ Radiomir, Luminor, Luminor Due และ Submersible โดยแต่ละไลน์นั้นมีการใช้สีกำกับด้วย คือ สีเขียวทหาร สีน้ำตาลเข้ม สีเหลืองตามสไตล์ของทศวรรษที่ 1970 และสีน้ำเงินกรมท่า ตามลำดับ
“บูติคระดับแฟล็กชิปที่ฟลอเรนซ์นี้ตลอดจนพิพิธภัณฑ์ที่อยู่ภายในจะเป็นต้นแบบสำหรับการปรับโฉมพื้นที่จุดขายแห่งอื่นๆ ต่อไป” ซีอีโอ ฌอง-มาร์ค ปองทรูเอกล่าว ลายมือชื่อของเขาผู้นี้เองปรากฏอยู่บนในหน้ากระดาษของหนังสือเดินทาง Panerai สีบอร์โดซ์เหมือนกับหนังสือเดินทางราชการของประเทศอิตาลี แต่รูปบนหน้าปกจะเป็นหน้าปัดของ Luminor 1312 แทน และมีการแจกจ่ายให้กับลูกค้าที่มาร่วมงานเปิดบูติคแห่งนี้ไปแล้ว
คุณปองทรูเออธิบายต่อว่า “ลูกค้าที่อยากจะร่วมเป็นสมาชิกคนสำคัญของเราจะต้องเก็บตราประทับจากสถานที่สามแห่งซึ่งบ่งบอกถึงความเป็น Panerai ได้ดีที่สุดซึ่งนอกจากบูติคที่ฟลอเรนซ์แห่งนี้แล้วก็มีเรือโบราณชื่อ Eilean ของเราและโรงงานผลิตนาฬิกาที่เมืองเนอชาแตล ประเทศสวิตเซอร์แลนด์” ตราประทับในหนังสือเดินทาง Panerai เล่มนี้จึงไม่เพียงเป็นการยืนยันถึงการมาเยือนสถานที่ต่างๆ เท่านั้น หากแต่ยังเป็นเครื่องแสดงด้วยว่าตัวผู้ถือหนังสือนั้นได้เดินทางผ่านช่วงเวลาที่สำคัญต่างๆ ของ Panerai มาแล้ว
ปัจจุบันนี้ Panerai เป็นแบรนด์ที่นำเสนอการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างงานฝีมือที่คงทนกับจิตวิญญาณแห่งการผจญภัยในรูปแบบสมัยใหม่ บูติคสำนักงานใหญ่ที่จัตุรัสซานโจวานนีแห่งนี้จะบอกเล่าถึงเรื่องราวแห่งพัฒนาการของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี พร้อมต้อนรับแขกผู้มาเยือนด้วยเคาน์เตอร์บาร์ที่เสิร์ฟเครื่องดื่มสไตล์อิตาเลียนแท้ๆ ซึ่งเราจะเห็นบาร์เช่นนี้อยู่ในบูติตแห่งอื่นๆ ของ Panerai ทั่วโลกต่อไป
The historic Florentine headquarters is inaugurated once more, this time with in-boutique museum.
Words: Jonathan Ho
Panerai’s newly renovated flagship store at Piazza San Giovanni is emblematic of the vision long held by Giuseppe Panerai. A museum sits on the first floor, along with the original furniture and archival documents from the time of its founder. Alongside historical Panerai artefacts, the boutique’s retail displays resemble rectangular portholes, windows into the underwater world, the Italian brand’s raison d’etre; source of naval exploits since it received its first order from the Italian Royal Navy in 1936. Four displays mirroring Panerai’s centuries-old evolution: Radiomir, Luminor, Luminor Due and Submersible. Each is distinguished by a color — military green, deep brown, 1970s yellow, navy blue.
“The flagship store in Florence, including the unique features of the museum, will guide the aesthetic development of all our spaces,” says Panerai CEO Jean-Marc Pontroué, whose signature seals the Panerai passport in a bordeaux color, like an official Italian travel document, but with the Luminor 1312 dial on the cover. The first copies have been delivered to customers during the reopening. “To be an active part of our club, members can collect stamps from the three most representative Panerai destinations,” continues Pontroué. “They are, in addition to the Florence flagship, our historic Bermudan ketch Eilean and our Swiss manufacture in Neuchâtel.” Stamps in the Panerai passport attest to a journey through space, but also a journey through time.
Today, Panerai is a brand which married the enduring elements of artisanship with the more temporal allure of exotic adventure. Panerai’s Piazza San Giovanni headquarters tells a compelling story to visitors of how the brand has evolved while providing clarity amidst another traditional Italian element – hospitality; duly represented by the presence of a counter bar serving authentic Italian liquors, a feature that will eventually appear in boutiques around the world.
