Mido ฉลองครบรอบ 20 ปีแคมเปญโฆษณานาฬิกาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดแคมเปญหนึ่งของโลกบทความ: รักดี โชติจินดา
หากเราจะนิยามการตลาดที่ดีว่าคือการตลาดที่โดดเด่นและทำให้ผู้คนรู้จักหรือจดจำแบรนด์นั้นๆ ได้ แคมเปญ Inspired by Architecture ของ Mido ก็ควรจะได้คะแนน 10/10 เพราะว่าเป็นการเอาดีไซน์ของนาฬิกาแต่ละรุ่นไปผูกไว้กับสถาปัตยกรรมอันโดดเด่นของโลกที่มีลักษณะและเรื่องราวสอดคล้องกับเรือนเวลารุ่นนั้นๆ ยิ่งนานวันก็ยิ่งเป็นการตอกย้ำด้วยภาพให้ชัดเจนจนสถาปัตยกรรมนั้นกลายเป็นบุคลิกหนึ่งของแบรนด์ Mido ไปในตัว และจะเรียกว่า Inspired by Architecture เป็นแคมเปญอมตะเลยก็ว่าได้ เพราะว่า Mido ทำแคมเปญนี้ต่อเนื่องมานานถึง 20 ปีแล้ว
ผมได้เห็นความต่อเนื่องของแคมเปญนี้มาโดยตลอดตั้งแต่ที่ Mido เริ่มต้นแคมเปญนี้เมื่อปี ค.ศ. 2002 และผมประทับใจแคมเปญ Inspired by Architecture ที่สุดช่วงปี 2015-2016 ที่ Mido เปิดโอกาสให้คนทั่วโลกออกแบบนาฬิกาข้อมือซึ่งมีแรงบันดาลใจเป็นหอนาฬิกาบิ๊กเบนของลอนดอน แล้วเอาดีไซน์ที่ชนะเลิศไปผลิตเป็นนาฬิกาขายจริง ในฐานะสื่อและในฐานะผู้ซื้อนาฬิกาคนหนึ่ง ผมเชื่อว่าเรื่องราวของ Inspired by Architecture ยังไปต่อได้อีกเรื่อยๆ นะครับ และจะยังดึงดูดให้มีผู้คนกลุ่มใหม่ๆ เข้ามาทำความรู้จักกับ Mido เพิ่มเติมจากเดิมด้วย เพราะว่าผลิตภัณฑ์ดีก็เป็นเรื่องหนึ่ง แต่หากผลิตภัณฑ์ดีแล้วสตอรี่ยังดีอีกด้วยก็ย่อมน่าสนใจเป็นพิเศษ
ล่าสุด Mido ยังมีการนำแคมเปญนี้ไปผสมผสานกับการตลาดที่ใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วย นั่นก็คือวีดีโอพิเศษที่ถ่ายกับคิมซูฮยอน โดยเราจะเห็นคิมใส่นาฬิกา All Dial รุ่นพิเศษที่ Mido ผลิตในโอกาสครบรอบ 20 ของแคมเปญนี้ นาฬิกาลิมิเต็ดเอดิชั่นจำนวน 2,022 เรือนรุ่นนี้มีดีไซน์ผูกอยู่กับโคลอสเซียมของกรุงโรมดังที่ปรากฏเป็นภาพแกะสลักบนฝาหลัง หน้าปัดเล่นระดับสีแอนธราไซท์ผิวเม็ดทราย แซฟไฟร์คริสตอลเคลือบสารป้องกันแสงสะท้อนทั้งด้านในและด้านนอก ตัวเรือนมีขนาด 42 มม. เม็ดมะยมขันเกลียว ทำงานด้วยเครื่องรุ่นคาลิเบอร์ 2836-6 COSC ซึ่งมีกำลังลานสำรอง 38 ชั่วโมง สวมใส่ด้วยสายสเตนเลสสตีล ราคา 49,200 บาท
นาฬิกาพิเศษรุ่นต่อไป คือ Baroncelli Signature Gent ในสไตล์เดรสขนาด 39 มม. ที่เรียบง่ายและเป็นลิมิเต็ดจำนวน 1,836 เรือนตามปีที่โรงอุปรากรแรนส์ ประเทศฝรั่งเศสเปิดทำการ โดยเราจะเห็นสัญลักษณ์แทนโรงอุปรากรดังกล่าวที่ตำแหน่งหลักชั่วโมง 12 นาฬิกาและเป็นรูปแกะสลักอยู่บนฝาหลังเช่นกัน บนหน้าปัดสีขาวมีหน้าต่างวันที่อยู่ที่ตำแหน่ง 6 นาฬิกา เข็มวินาทีเป็นสีน้ำเงิน การทำงานใช้เครื่องรุ่นคาลิเบอร์ 80.611 ซึ่งมีกำลังลานสำรองนานถึง 80 ชั่วโมง สวมใส่ด้วยสายหนังกึ่งด้านพร้อมบานพับสเตนเลสสตีล ราคา 34,900 บาท
สำหรับนาฬิกาดำน้ำ Ocean Star 200 รุ่นพิเศษ ตัวเรือนสเตนเลสสตีลขนาด 42.5 มม. นั้นออกแบบด้วยแรงบันดาลใจจากประภาคารยูโรป้าพอยท์ นาฬิการุ่นนี้เป็นลิมิเต็ดเอดิชั่นจำนวน 1,841 เรือนตามปีที่เริ่มใช้งานประภาคารดังกล่าวและมีรูปประภาคารนี้แกะสลักอยู่บนฝาหลัง หน้าปัดสีน้ำเงิน ขอบตัวเรือนแบบหมุนได้มีวงแหวนอลูมิเนียมสีน้ำเงิน นาฬิการุ่นนี้ทำงานด้วยเครื่องรุ่นคาลิเบอร์ 80.621 ซึ่งมีกำลังลานสำรอง 80 ชั่วโมง สวมใส่ด้วยสายผ้าสีน้ำเงินเดินด้ายแดงและหัวเข็มขัดสเตนเลสสตีล ราคา 40,200 บาท
อีกหนึ่งสถาปัตยกรรมสำคัญที่มีการอ้างอิงถึงอยู่เสมอในแคมเปญของ Mido ก็คือสะพานฮาร์เบอร์ที่ซิดนีย์ เราสามารถเห็นภาพของสะพานนี้ได้อย่างชัดเจนบนหน้าปัดของนาฬิกา Multifort Gent รุ่นพิเศษซึ่งผลิตเป็นจำนวนจำกัด 1,932 เรือนตามปีที่เปิดใช้งานสะพาน ภายในตัวเรือนสเตนเลสสตีลขนาด 42 มม. มีหน้าปัดสีแอนธราไซท์ขัดลายโค๊ตเดอเชอแนฟ ลวดลายสะพานฮาร์เบอร์ที่เห็นบนหน้าปัดเกิดจากการตกแต่งด้วยซูเปอร์ลูมิโนว่าสีดำ ทำงานด้วยเครื่องรุ่นคาลิเบอร์ 80.621 ซึ่งมีกำลังลานสำรอง 80 ชั่วโมง สวมใส่ด้วยสายสเตนเลสสตีล ราคา 38,500 บาท
และหากใครชื่นชอบหอไอเฟลเป็นพิเศษก็น่าจะสนใจ Commander Gent Chronometer ขนาด 40 มม. ซึ่งเป็นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่ผลิตเป็นจำนวน 1,889 เรือนตามปีที่หอไอเฟลสร้างเสร็จ หน้าปัดสีแอนธราไซท์มีการขัดลายซาตินดูเงางาม หลักชั่วโมงทั้งหมดมีสารเรืองแสงซูเปอร์ลูมิโนว่าสีเบจ โดยเฉพาะหลักชั่วโมงที่ตำแหน่ง 12 นาฬิกาจะมีรูปทรงเหมือนหอไอเฟล และมีการแกะสลักรูปหอไอเฟลอยู่บนฝาหลังอย่างชัดเจน เครื่องนาฬิกาที่ใช้คือรุ่นคาลิเบอร์ 80 COSC Si หรือ 80.821 ซึ่งมีกำลังลานสำรอง 80 ชั่วโมง สวมใส่ด้วยสายสเตนเลสสตีล ราคา 52,400 บาท
นาฬิกา Mido ที่ผลิตเพื่อฉลอง 20 ปีของแคมเปญ Inspired by Architecture ทั้งหมด 5 รุ่นนี้มาในกล่องพิเศษ ภายในมีเหรียญตราที่พิมพ์รูปสถาปัตยกรรมที่เกี่ยวโยงอยู่กับนาฬิการุ่นนั้นๆ ด้วย ใครที่เคยสนใจเคยเล็ง Mido อยู่แล้ว บอกได้เลยว่าตอนนี้จังหวะซื้อของคุณมาถึงแล้วครับ
The anniversary is marked by a promotional video and five limited edition watches.
Words: Ruckdee Chotjinda
If good marketing stands out and helps people remember a brand, Mido’s Inspired by Architecture campaign should score a solid 10 out of 10 for such efforts. At its very core, the campaign links each watch model with a remarkable piece of global architecture whose essence or background relates to the purpose of that particular collection. The reinforcement over the years is so strong that architecture has become a personality of the Mido brand as a whole. The campaign also transcends time itself, having been carried out quite consistently for 20 years now.
I have seen the evolution of this campaign ever since its creation in 2002. Personally, I was most impressed by the Inspired by Architecture campaign around 2015 and 2016 when Mido ran a design contest. The global community was asked to create a timepiece with London’s Big Ben as inspiration, and the winning design was put into actual production. As a journalist and watch buyer, I believe in the sustained power of this campaign – Inspired by Architecture will continue to draw new audiences to the Mido brand. A good product is desirable per se, but a good product with a compelling story behind it is, of course, doubly interesting.
Most recently, Mido tried to enhance this campaign by involving a brand ambassador. To this end, a special video was shot with South Korean actor Kim who discussed what architecture inspires for him, while sporting the All Dial limited edition watch that was designed for the campaign’s 20th anniversary. A limited edition of 2,022 pieces, the watch is linked with Rome’s Colosseum whose engraving can be found on the caseback. Its 2-level anthracite dial features a grained surface while the sapphire crystal is coated with anti-reflective treatment on both the outside and inside. Inside the 42 mm case with a screw-down crown, Calibre 2836-6 COSC provides accurate timekeeping and a power reserve of 38 hours. The All Dial watch on a stainless steel bracelet is priced at 49,200 baht.
The next limited edition watch in the anniversary series, the Baroncelli Signature Gent, comes in a dressier package of 39 mm. Its production quantity is 1,836 pieces, after the year in which the Rennes Opera House in France came into operation. We can see a small icon of this building as the marker for the 12 o’clock position, and its engraving is also found on the caseback, same as the previous model. A date window is placed at the six o’clock position of the white dial, and the second hand is in blue. This watch is powered by the Calibre 80.611 with a power reserve of 80 hours. It is worn on a semi-matte leather strap with a stainless steel clasp. The price is 34,900 baht.
Similarly, the Ocean Star 200 is inspired by the Europa Point Lighthouse. A total of 1,841 pieces are made of the 42.5 mm stainless steel watch, commemorating the year in which the lighthouse engraved on the caseback became operational. In addition to the blue dial, this timepiece features a rotating bezel with an aluminium insert in blue and the Calibre 80.621 with 80 hours of power reserve. It is worn on a blue fabric strap with red stitching and a stainless steel buckle. This watch retails for 40,200 baht.
Another architectural gem frequently referenced in the campaign of Mido is Sydney’s Harbour Bridge, prominently featured on the dial of the limited edition Multifort Gent watch of 1,932 pieces, marking the year the bridge was first used. Its stainless steel case measures 42 mm, and the Harbour Bridge silhouette on the anthracite dial with Côtes de Genève finishing is created by the use of black SuperLuminova. Priced at 38,500 baht, this stainless steel watch comes on a bracelet. It is powered by the Calibre 80.621 with 80 hours of power reserve.
For those who are enamoured by the Eiffel Tower, the Commander Gent Chronometer in a 40 mm size is the watch for you. A limited edition of 1,889 pieces, referencing the year the famed structure was completed, the anthracite dial with fine satin finishing is adorned by applied hour markers, with the one at 12 o’clock being in the shape of the Eiffel Tower. Beige SuperLuminova is used on this watch whose caseback bears an engraving of the Parisian landmark. Its Calibre 80 COSC Si or 80.821 offers a power reserve of 80 hours. This watch on a stainless steel bracelet is yours for 52,400 baht.
All five limited edition models for the 20th anniversary of the Inspired by Architecture collection are delivered in special packaging. Each box contains a steel medallion with the related monument printed on mineral glass. If you were looking at Mido watches, now is the time to act. Secure a tribute to the world’s architectural heritage on your wrist while stocks last.