ก้าวต่อไปของ Longines ภายใต้การนำของซีอีโอคนใหม่ แมทธิอาส เบรสชัน
บทความ: รักดี โชติจินดา
แมทธิอาส เบรสชันเป็นผู้บริหารที่อยู่วงการนาฬิกาและ Swatch Group มายาวนาน ล่าสุด คุณเบรสชันได้รับการแต่งตั้งให้เป็นซีอีโอคนใหม่ของ Longines ดังนั้นหน้าที่หลักของเขาในเวลานี้จึงเป็นการต่อยอดบนความสำเร็จเดิมที่ Longines มีชื่อเสียงอย่างมั่นคงอยู่แล้วในด้านความสง่างาม ความเที่ยงตรงและความเหมาะสมของราคา WOW ขอแสดงความยินดีกับตำแหน่งใหม่ของคุณเบรสชันในครั้งนี้ และถือโอกาสชวนคุยเรื่องต่างๆ เป็นการอัพเดทกันเสียเลย
นาฬิกา Longines ที่คุณใส่บ่อยที่สุดตั้งแต่มารับตำแหน่งคือรุ่นอะไรครับ
Longines Spirit คือนาฬิการุ่นแรกที่ผมเลือกตั้งแต่มาทำงานที่บริษัทนี้ นี่เป็นมากกว่าเรือนเวลาธรรมดา เพราะมันคือเสี้ยวหนึ่งของประวัติศาสตร์ด้วย นี่คือเรือนเวลาสำหรับนักบุกเบิกยุคใหม่ สำหรับชายและหญิงที่ต้องการทั้งสไตล์และประสิทธิภาพในเวลาเดียวกัน สำหรับคนที่ไม่กลัวความล้มเหลวและต้องการที่จะเดินหน้าไปให้ได้ไกลยิ่งกว่าเดิม เวลาที่ผมใส่นาฬิกาเรือนนี้ ถ้าผมหลับตา ผมก็จะรู้สึกราวกับว่าตัวเองเป็นฮาเวิร์ด ฮิวจ์ซึ่งกำลังบังคับเครื่องบินที่มีอุปกรณ์ของ Longines อยู่บนแผงควบคุม แล้วออกเดินทางทำสถิติบินรอบโลกด้วยเวลาเร็วที่สุดเมื่อปี 1938 และเป็นการจับเวลาโดย Longines เองด้วย
มีอะไรสักอย่างไหมที่คุณไม่เคยรู้เกี่ยวกับ Longines จนคุณมาเริ่มทำงานที่นี่
เมื่อผมมาร่วมงานกับ Longines ผมรู้สึกทึ่งกับประวัติศาสตร์อันยาวนานของแบรนด์นี้ Longines ตั้งอยู่ที่แซงต์ทิมิเยร์มาตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท เรื่องราวในอดีตต่างๆ นั้จึงเป็นสมบัติอันล้ำค่า ผมรู้สึกประทับใจเป็นพิเศษกับความเชื่อมโยงที่ Longines มีกับประวัติศาสตร์ของการบินและการสำรวจซึ่งผมมองว่าน่าตื่นเต้นจริงๆ
เริ่มตั้งแต่ช่วงต้นของศตวรรษที่ 20 ผู้บุกเบิกด้านการบินต่างๆ ซึ่งคนสมัยนั้นมักเรียกว่าเป็น “พวกบ้ากล้าบิน” ก็เลือกไว้วางใจในนาฬิกาและอุปกรณ์ของ Longines นับเป็นเวลากว่า 100 ปีที่นักสำรวจโลกและนักบินให้ความเชื่อมั่นและถึงขั้นฝากชีวิตไว้กับ Longines เราเป็นผู้ผลิตนาฬิกาความเที่ยงตรงสูงที่มีความสมบุกสมบันให้กับนักผจญภัญจำนวนมาก อาทิ อมีเลีย แอร์ฮาร์ต พอล-เอมิล วิคเตอร์ เอลินอร์ สมิธ ฮาเวิร์ด ฮิวจ์ (และอีกมากมาย) ซึ่งเขาเหล่านี้คือหนึ่งในกลุ่มคนที่ได้ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของ Longines ในขณะที่เขาพิชิตฟากฟ้า แผ่นดินและท้องทะเล
คุณวางแผนที่จะขยายคอลเลคชั่น Spirit อย่างไร
ผมเชื่อว่าเรื่องราวที่เป็นพื้นฐานของคอลเลคชั่นนี้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าในยุคสมัยปัจจุบัน นั่นรวมถึงตัวผมเองด้วย เพราะผู้บริโภคต้องการความจริงแท้ ในขณะที่ต้องมีเทคโนโลยีอันทันสมัยด้วยอย่างเช่นซิลิคอนบาลานซ์สปริงซึ่งมีความทนทานต่อสนามแม่เหล็ก นวัตกรรมนี้มอบความเที่ยงตรงและความน่าเชื่อถือในระดับสูงสุด เราจึงสามารถให้การรับประกันนาฬิกา Longines Spirit ทุกรุ่นเป็นเวลานาน 5 ปีได้
ผมคิดว่าแนวคิดเรื่องการเป็นผู้บุกเบิกนั้นไม่ได้ถูกจำกัดด้วยเวลาและสถานที่ นั่นคือเหตุที่ทำไมเรื่องราวของนักบินและนักสำรวจตลอดจนความสำเร็จของเขายังคงก้องกังวานอยู่ในวันนี้ ดังที่สโลแกนใหม่ของเราบอกไว้ว่า “The Pioneer Spirit Lives On” คอลเลคชั่นนี้จะต้องมีการขยับขยายในช่วงเวลาไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ ผมและทีมงานกำลังพัฒนารุ่นอื่นๆ เพิ่มเติมอยู่ รอชมได้เลยครับ
Longines ทำนาฬิกาแบบย้อนยุคได้แบบท็อปฟอร์มมากในช่วงนี้ แล้วคุณจะทำอย่างไรเพื่อให้มีของถูกใจนักสะสมออกมาเรื่อยๆ แต่ไม่มากรุ่นจนเกินความพอดีครับ
จริงตามนั้นครับว่านาฬิการุ่น Heritage ต่างๆ ของเราประสบความสำเร็จเป็นอย่างยิ่ง ผมคิดว่านี่เป็นสัญญาณที่บอกว่า สำหรับคนจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่อายุยังน้อย เขามองว่างานประดิษฐ์นาฬิกาและขนบธรรมเนียมเป็นเรื่องที่ไม่อาจแยกออกจากกันได้ เมื่อคุณมี Longines Heritage อยู่บนข้อมือ คุณไม่เพียงแค่สวมนาฬิกาเรือนหนึ่งเท่านั้น แต่คุณยังเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ (ของวงการนาฬิกา ของแบรนด์ Longines และของนาฬิการุ่นนั้น) นี่คือแง่มุมที่สำคัญที่คนทุกช่วงอายุเห็นพ้องต้องกันได้
ผมขอชี้แจงด้วยว่า นาฬิกาในกลุ่ม Heritage ของเรานั้นไม่ได้ออกมาเพื่อให้เป็นสำเนาของเรือนเวลาจากอดีตโดยตรง แต่เป็นการเชิดชูดีไซน์อันมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในขณะที่พัฒนาต่อไปด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ กลยุทธ์ของเราในด้านที่เกี่ยวกับนาฬิกา Heritage นั้นประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี และเราจะพยายามทำหน้าที่ของเราอย่างดีที่สุดต่อไปในการตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าครับ
คุณมองภาพ Longines ในวาระครบรอบ 200 ปีของแบรนด์ในปี ค.ศ. 2032 อย่างไร
ผมคิดว่า Longines จะเป็นแบรนด์นาฬิกาชั้นนำของโลกในระดับราคา 1,000-5,000 ดอลลาร์สหรัฐซึ่งสามารถมอบทั้งประวัติศาสตร์และนวัตกรรมได้อย่างสมบูรณ์แบบครับ
บทความที่เกี่ยวข้อง: Blancpain Elevates Partnership with the Sühring Twins
Longines CEO Matthias Breschan speaks to World of Watches/Luxuo Thailand about the Spirit collection and the firm’s strategy on re-issued timepieces.
Words: Ruckdee Chotjinda
Matthias Breschan is a veteran of both the Swiss watch industry and the Swatch Group itself. As the new CEO of Longines, his ultimate task is to build upon the brand’s firm footing on elegance, precision and accessibility. We congratulate him on his new position and engage him in a virtual conversation below.
What is the Longines watch model you have been wearing most regularly since taking up this position?
The Longines Spirit was my first pick when joining the company. More than a simple timepiece, the Longines Spirit is a slice of history. It is made for modern pioneers: active men and women for whom style and performance go hand in hand. People who are not afraid of failing and always want to go further. With this watch on my wrist, when I close my eyes, I feel a bit like Howard Hughes at the controls of his airplane, equipped with Longines instruments, setting out in 1938 for the fastest round-the-world trip ever made – a flight timed by Longines!
Please tell us one surprising fact you never knew about Longines until you started working here.
When joining Longines, I was amazed by its incredible history. Based in St-Imier since its inception, its heritage is a true treasure. I was particularly impressed by Longines’ links to the history of aviation and exploration, which I find truly fascinating.
Starting in the beginning of the 20th century, aviation pioneers, who were often referred to as the “flying fools”, placed their trust in Longines watches and instruments. For more than one hundred years, numerous explorers and aviators have placed their trust in and even entrusted their lives to Longines. The brand has equipped a host of adventurers with their precision tool watches: Amelia Earhart, Paul-Emile Victor, Elinor Smith and Howard Hughes (and many more) are foremost among those who benefited from its expertise as they conquered air, land and sea.
How do you plan to grow the Spirit collection further?
I really think that the message surrounding this line meets the demands of today’s public – myself included – in its quest for authenticity, while using state of the art technology such as the anti-magnetic silicon balance spring. This innovation offers highest precision and reliability, resulting in a 5-year warranty on all the Longines Spirit models.
Also, I think that the concept of pioneer transcends time and space. This is why these great aviators and explorers, as well as their feats, are still resonating today. Which is also reflected in our new slogan: “The Pioneer Spirit Lives On”. This collection is indeed meant to grow in the next months. Together with my teams, we are working on new variations, so stay tuned!
Longines has been doing an excellent job with re-issued timepieces from the past. How will you keep the collectors satisfied without oversupplying?
Indeed, our Heritage watches are meeting a huge success. We think this is a sign that, for many people, and especially for younger ones, watchmaking and tradition cannot be set apart. With a Longines Heritage model on your wrist, you are not only wearing a watch, you are part of history (of watchmaking, of Longines brand, of this piece in particular). This important aspect resonates for all generations.
I would like to point out that the purpose of our Heritage segment is not to create exact copies of timepieces from the past, but rather to pay a tribute to some of the most emblematic designs of the brand while enriching them with today’s watchmaking technologies. Our strategy in matter of Heritage timepieces has proven to be successful and we will continue doing our best to satisfy our customers’ needs.
Where do you see Longines for the brand’s 200th anniversary in 2032?
I see it as the worldwide leading watchmaking brand in the USD 1,000-5,000 price segment that brought the combination of heritage and innovation to perfection!
See also: Blancpain Elevates Partnership with the Sühring Twins
