อีกหนึ่งโปรเจคจาก Jaeger-LeCoultre ที่ผสานโลกแห่งศิลปะและนาฬิกาให้เป็นหนึ่งเดียว
บทความ: ลภีพันธ์ โชติจินดา
Jaeger-LeCoultre แบรนด์นาฬิกาหรูแห่งเลอซองทิเยร์ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เผยผลงานนาฬิกาจักรกลที่น่าอัศจรรย์สู่สายตาโลกมาแล้วมากมายจนเป็นที่ประจักษ์ในเรื่องของกลไกและงานประดิษฐ์ที่มีชั้นเชิง เหนือกาลเวลา และยังเป็นที่ยอมรับในวงกว้าง แต่กระนั้น Jaeger-LeCoultre ก็ยังต้องการที่จะทำให้แบรนด์ของตนเป็นที่รู้จักในหมู่คนหลายกลุ่มยิ่งกว่าเดิม
ทางเมซงจึงได้เปิดตัวแคมเปญ Made of Makers ที่จะเสมือนเวทีที่รวมเอาเหล่าศิลปิน นักออกแบบ และช่างฝีมือนานาชาติในแวดวงอื่นๆ ที่ไม่ใช่อุตสาหกรรมนาฬิกามาทำงานร่วมกันกับแบรนด์ โดยแต่ละท่านที่คัดเลือกมานี้นอกจากจะต้องเป็นผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์ ความเชี่ยวชาญและความละเอียดในการทำงานแล้วยังต้องมีค่านิยมหลักสอดคล้องกับ Jaeger-LeCoultre ด้วย
ศิลปินท่านล่าสุดที่มีโอกาสได้มาแสดงฝีมือและจินตนาการผ่านแคมเปญ Made of Makers ในครั้งนี้ก็คือ อเล็กซ์ โทรชุท ศิลปินด้านการออกแบบตัวอักษรเชื้อสายสเปนชื่อดังที่มีผลงานออกแบบให้กับ The Rolling Stones หรือเคที่ เพอร์รี่และแบรนด์ระดับโลกต่างๆ ที่ผู้คนรู้จัก อเล็กซ์ใช้ชีวิตและทำงานอยู่ที่นิวยอร์คมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 2012 จึงเป็นเรื่องง่ายสำหรับเขาในการดึงเอาจิตวิญญาณแห่งสไตล์อาร์ทเดโคที่มหานครแห่งนี้กับ Reverso มีร่วมกันมาสร้างเป็นผลงานที่เปี่ยมด้วยความหมาย
ผลงานของอเล็กซ์คือชุดตัวอักษรหรือฟอนท์ลายใหม่ที่ช่างของ Jaeger-LeCoultre สามารถใช้แกะสลักบนด้านหลังของตัวเรือนนาฬิกา Reverso ได้ อเล็กซ์ตั้งชื่อฟอนท์ชุดนี้ว่า 1931 Alphabet เพื่อสื่อถึงปีที่นาฬิกา Reverso ถือกำเนิดขึ้นในโลก แต่ละตัวตั้งแต่ A ถึง Z ดูมีมิติ มีความคมชัดและมีความหนักแน่น และในขณะเดียวกันเส้นสายและรูปทรงของแต่ละตัวอักษรนั้นก็ให้ความรู้สึกถึงแรงขับเคลื่อนและความมีระดับชั้นสูงและต่ำที่ชวนค้นหา เสมือนว่าตัวอักษรเหล่านั้นเคลื่อนไหวได้ดั่งกลไกของนาฬิกา
ลูกค้าที่ชื่นชอบแนวอาร์ทเดโคสามารถเลือกใช้ฟอนท์ 1931 Alphabet เพื่อการแกะสลักบนนาฬิกาของตนได้เลยทันที โดยปกติแล้วก็มักจะแกะสลักเป็นชื่อย่อกัน นั่นก็คืออักษรตัวแรกของชื่อและอักษรตัวแรกของนามสกุล แล้วเรามาดูกันต่อไปว่า Jaeger-LeCoultre จะเปิดตัวโปรเจคต่อไปในแคมเปญ Made of Makers เมื่อใด และโปรเจคนั้นจะมีความพิเศษหรือมีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในลักษณะใด แต่ก็เชื่อว่าจะต้องเป็นผลงานที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์อย่างแน่นอน
บทความที่เกี่ยวข้อง: Jaeger-LeCoultre Pays Tribute to Japan’s Most Celebrated 19th Century Artist Once Again
The creation represents a next collaboration in the ongoing Made of Makers campaign.
Words: Lapheepun Chotjinda
Jaeger-LeCoultre watches from the small commune of Le Sentier in Switzerland have astounded the world with their mechanical sophistication and timeless designs. The brand is regarded by collectors around the world as a highly coveted marque. Still, they know that they need to broaden their reach to an ever-wider audience.
The Made of Makers campaign serves as a tool with which Jaeger-LeCoultre will achieve that goal. It is an assemblage of international artists, designers and craftsmen from industries outside of watchmaking who can meaningfully collaborate with the brand. Each individual is selected for their creativity, expertise and professional refinement, as well as for having shared values with Jaeger-LeCoultre.
Alex Trochut is the latest artist whose skills and ideas are featured in the Made of Makers campaign. The Spanish lettering artist has created works for famous names including The Rolling Stones, Katy Perry and other globally recognisable brands. He has been living and working in New York since 2012 so it is easy for him to draw on the art deco spirit that is shared between the metropolis and the Reverso collection, in order to realise a most relevant design.
His contribution to Jaeger-LeCoultre is a new font set called 1931 Alphabet which the craftsmen of the Grande Maison can use when engraving the caseback of Reverso watches. With the first part of the name referring to the year in which the first Reverso watch was introduced, each letter from A to Z is bold, sculptural and dimensional. At the same time, their lines and shapes all convey a sense of dynamism, as if they are in motion, like a watch movement’s parts.
Customers can ask to use the 1931 Alphabet font for the engraving of their Reverso watch right away. Typically, it is practical to have the initials engraved, as they would fit nicely in the available space. Watch this space for more on the Made of Makers campaign and how the work of the next collaborator will further enhance the ideals of Jaeger-LeCoultre or the aesthetics of their products. We are sure it can only be interesting.
See also: Jaeger-LeCoultre Pays Tribute to Japan’s Most Celebrated 19th Century Artist Once Again
