Cartier ฉลองเทศกาลแห่งความสุขด้วยแคมเปญ LOVE IS ALL กับเซเลบระดับอินเตอร์ 12 คน
บทความ: LuxuoTH
เมื่อช่วงกลางเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา Cartier มีการเปิดตัวแคมเปญชื่อ LOVE IS ALL เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองความรักที่สากลและอยู่เหนือกาลเวลา องค์ประกอบสำคัญของแคมเปญนี้คือภาพยนตร์สั้นความยาว 1 นาที 45 วินาทีที่ถ่ายกับเฟรนด์ออฟเดอะแบรนด์จำนวน 12 ท่านที่ปารีส ลอสแองเจลิสและเซี่ยงไฮ้ ผู้กำกับคือ ชาร์ล็อต เวลส์ ช่างภาพแฟชั่นชาวอังกฤษซึ่งขึ้นชื่อเรื่องแนวทางที่สดใหม่และสนุกสนาน คอนเซปท์มีอยู่ว่าบุคลิกของแต่ละคนนั้นจะได้รับการเสริมต่อให้มีมิติยิ่งขึ้นด้วยบุคลิกของคนรอบตัว และสายสัมพันธ์ที่ทุกคนมีซึ่งกันและกันนั้นก็ช่วยยกระดับความสามารถของเราทุกคนได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานด้านศิลปะและวัฒนธรรม
อาร์โนด์ แคเรซ รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของ Cartier กล่าวว่า “หนึ่งในปรัชญาของ Cartier คือการเชื่อมั่นว่าเราจะแข็งแกร่งและมีเอกลักษณ์มากขึ้นหากเรารวมพลังกัน นี่จึงเป็นเหตุผลที่ Cartier รวบรวมกลุ่มศิลปินและนักแสดงที่สร้างแรงบันดาลใจและเติมเต็มสีสันของชีวิตด้วยการเฉลิมฉลอง พวกเขาดูร่าเริงและมีชีวิตชีวาเมื่อถือกล่องสีแดง หรือ Cartier Red Box อันเป็นสัญลักษณ์แห่งความสุขจาก Cartier”
เซเลบริตี้ชุดดำและชุดแดงทั้ง 12 ของแคมเปญนี้ ได้แก่ เอลล่า บาลินสกา, มาเรียคาร์ล่า บอสโคโน่, โมนิก้า เบลลุกชี, แคทเทีย บูเนียติชวิลี, ลิลลี่ คอลลินส์, โกลชิฟเทห์ ฟาราฮานี, เมลานี่ โลรองต์, ทรอย ซีวาน, วิลโลว์ สมิธ, แอนนาเบล วอลลิส, แจ็กสัน หวัง และ เมซี่ วิลเลี่ยมส์ ซึ่งแม้ว่าทุกคนจะอยู่ในคนละฉากกัน แต่การออกแบบท่าเต้นและการตัดต่อที่ลงตัวก็ทำให้มีการส่งต่อซึ่งพลังงานและจังหวะจากฉากหนึ่งไปยังอีกฉากหนึ่งได้อย่างลงตัว ตามจังหวะและเนื้อร้องของเพลงยุค 70 ชื่อ Love is All เหมือนกันของโรเจอร์ โกลเวอร์ (มือเบสของวงร็อคอังกฤษ Deep Purple และ Rainbow) ซึ่งท่อนหนึ่งร้องว่า “Everybody’s got to live together. Ring the bell and let the people know. We’re so happy and we’re celebrating. Come on and let your feelings show.”
เชื่อว่าคุณเองก็รู้สึกถึงความมีชีวิตชีวาของช่วงเทศกาลได้ทันทีเช่นกัน แม้ว่าเป็นผลงานที่ไม่ได้เน้นผลิตภัณฑ์ Cartier ที่เหล่าเซเลบแต่ละคนใส่ด้วยซ้ำ แบบนี้ต้องเรียกว่าบรรยากาศพาไปจริงๆ ติดตามข่าวสารของ Cartier ได้ทาง LINE Official ที่ @CartierTH หรือทางเว็บไซท์ที่ www.cartier.com/en-th
บทความที่เกี่ยวข้อง: Amore Meets Roma in Bulgari Amoroma Collection of Leather Goods and Accessories
The LOVE IS ALL campaign short firm, shot in Paris, Los Angeles and Shanghai, feature 12 global celebrities in seamless transition.
Words: LuxuoTH
A hymn to love presented in November, the Cartier campaign titled LOVE IS ALL celebrates universal and timeless love. Central to the campaign, a short film of one minute and 45 seconds, shot in Paris, Los Angeles and Shanghai, features 12 friends of the brand. It was directed by young British director and fashion photographer Charlotte Wales who is known for her fresh and light-hearted approach. The idea of this film is that each person’s singularity is enriched by others, and their collective connections reinforce our talents – it is also a statement of appreciation for the arts and culture.
“It’s a part of the Cartier philosophy to believe that we are stronger and more authentic together, and that’s why we have gathered this inspiring community of artists who embrace life with a sense of celebration. Together, they seem to defy gravity through Cartier’s red box, which they have filled with a sense of joy,” said Arnaud Carrez, Senior Vice President and Chief Marketing Officer, Cartier.
The 12 personalities in either black or red attire include Ella Balinska, Mariacarla Boscono, Monica Bellucci, Khatia Buniatishvili, Lily Collins, Golshifteh Farahani, Mélanie Laurent, Troye Sivan, Willow Smith, Annabelle Wallis, Jackson Wang and Maisie Williams. While they appear in their separate scenes, we can see very well how their moves are flawlessly choreographed in such a way that their energy is passed to the next person as they all dance and sing to the tune of the 1970s pop hit, with the same name as the campaign, by Roger Glover (best known as the bassist of Deep Purple and Rainbow).
“Everybody’s got to live together. Ring the bell and let the people know. We’re so happy and we’re celebrating. Come on and let your feelings show.”
The sense of celebration is certainly unmistakable. In fact, the joyous spirit of the festive season created by this film is even more important than the need to see actual products worn by the celebrities themselves. Follow LINE Official account @CartierTH and visit www.cartier.com/en-th for more details.
See also: Amore Meets Roma in Bulgari Amoroma Collection of Leather Goods and Accessories
