Off-White, Balenciaga และ Nike ครองสามอันดับแบรนด์แฟชั่นที่ผู้คนให้ความสนใจที่สุดในช่วงไตรมาสแรกของปี 2020
บทความ: LUXUOTH ภาพ: Lyst
เราไม่ใช่สื่อแฟชั่นแต่ก็แอบมองดัชนี Lyst เป็นครั้งคราวเพื่อไม่ให้ตกเทรนด์ และเพื่อสังเกตความเป็นไปในเชิงธุรกิจ สำหรับไตรมาสล่าสุดที่มีการรายงานนี้ก็คือไตรมาสแรกของปี 2020 ซึ่งมีความเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นมากมาย ทั้งยังมีเรื่องของ Covid-19 ที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนแบบหน้ามือเป็นหลังมือด้วย เราจึงมองว่านี่เป็นเวลาช่วงเวลาสำคัญที่จะต้องมาอัพเดทกัน
ดัชนี Lyst อาศัยฐานข้อมูลจากการสืบค้นบนแพลทฟอร์มของ Lyst เองโดยนักช้อปจำนวนกว่า 9 ล้านคนต่อเดือนที่เข้ามาเลือกหาและซื้อสินค้าจากแบรนด์หรือร้านค้าราว 12,000 รายผ่านทางช่องทางออนไลน์ ปัจจัยอื่นที่ Lyst นำไปใช้ประกอบการจัดอันดับ ได้แก่ ข้อมูลการสืบค้นข้อมูลบน Google อัตราการซื้อจริงและยอดขาย ตลอดจนการเอ่ยถึงบนโซเชียลมีเดียและสถิติด้านเอ็นเกจเมนท์ในช่วงเวลาแต่ละไตรมาส
สิ่งแรกที่ทุกคนเห็นก็คือ Off-White ยังคงตำแหน่งแบรนด์อันดับที่ 1 จากไตรมาสก่อนหน้า ในขณะที่ Nike ก้าวกระโดดจากลำดับที่ 12 มาเป็นลำดับที่ 3 โดย Nike นั้นมีจำนวนเพจวิวของรองเท้ารุ่น Nike Kobe Bryant เพิ่มขึ้น 733% ในเดือนกุมภาพันธ์หลังจากที่นักบาสเกตบอลชื่อดังเสียชีวิตในอุบัติเหตุเฮลิคอปเตอร์ตก Prada เองก็มีเลขโซเชียลมีเดียที่พุ่งพรวด 911% ในวันที่ประกาศว่าราฟ ซิมอนส์จะเป็นโคครีเอทีฟไดเรคเตอร์คนใหม่ ตัวแบรนด์ Raf Simons ก็ไต่อันดับอย่างรวดเร็วจาก 29 มาถึง 17 ในไตรมาสเดียวกันนี้ด้วย และอีกแบรนด์หนึ่งปรับอันดับเข้ามาในท็อป 20 ก็คือ Thom Browne ที่ทะยานจาก 33 มาถึงอันดับที่ 19 เลย
Covid-19 เป็นต้นเหตุแห่งความเปลี่ยนแปลงทุกสิ่งในช่วงเวลานี้ พฤติกรรมการช้อปปิ้งของคนต้องเปลี่ยนไปอย่างไม่คาดฝันเพราะแต่ละคนก็ต้องอยู่กับบ้านเพื่อป้องกันการแพร่ระบาดของโลก เมื่ออยู่กับบ้านแล้วคนก็ต้องใช้ช่องทางออนไลน์มากขึ้นโดยปริยายด้วย ไม่ว่าจะในเชิงการเสพสื่อหรือการซื้อหาสิ่งของจริงก็ตาม ทั้งนี้ เราน่าจะเห็นผลที่ Covid-19 มีแต่โลกแฟชั่นได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้นในรายงานไตรมาสต่อไปของ Lyst
แต่ที่เห็นได้แล้วในเวลานี้ก็คือความนิยมในของที่คนไม่ได้คิดจะซื้อหรือคิดว่าต้องซื้อมาก่อน อย่างเช่นหน้ากากแบบแฟชั่นที่ Off-White มีทำออกมาและกลายเป็นสินค้าสุดฮ็อทอันดับที่ 1 ในลิสท์ฝั่งสินค้าผู้ชาย การทำงานที่บ้านทำให้ผู้คนต้องการเสื้อผ้าแบบใส่สบายมากกว่าเดิมด้วย เสื้อสเวตเชิ้ตลายเสือของ Anine Bing จึงได้เป็นสินค้าสุดฮ็อทอันดับที่ 5 ในลิสท์ของฝั่งผู้หญิง ซึ่งในเรื่องนี้ตามข่าวกล่าวอ้างว่าเป็นเพราะ Netflix เปิดตัวซีรีส์ชุดใหม่ชื่อ Tiger King จนทำให้มีคนเอาคำว่าเสือนี้ไปสืบค้นในอินเตอร์เนทเป็นจำนวนมากยิ่งขึ้นแล้วก็ไปจบที่เสื้อตัวดังกล่าวในที่สุด
บทความที่เกี่ยวข้อง: Amazon CEO Jeff Bezos is USD 24 Billion Richer amidst Covid-19 Pandemic
Off-White, Balenciaga and Nike are in the leading positions for the first quarter of 2020.
Words: LUXUOTH Photo: Lyst
We look at the Lyst Index from time to time but not always as we are not a fashion title. For this latest quarter, we feel obliged to report on developments and changes on that front because so many things have happened, including the pandemic that changed the way people do pretty much everything in life.
The Lyst Index is a quarterly ranking of fashion’s hottest brands and products. It is a compilation of results from searches conducted on their platform by more than nine million monthly shoppers who browsed or bought from some 12,000 designers and stores online. Other factors taken into account by the index are Google search data, conversion rates and sales, as well as social media mentions and engagement statistics during the period of a quarter.
Obviously, for the first quarter of 2020, Off-White retains their leading position from the prior quarter. Nike made a giant leap from the 12th to the 3rd position. The firm also gained 733% increase in page views for Nike Kobe Bryant sneakers when the famed basketball player passed away in a tragic accident in February. Similarly, social media spiked 911% for Prada on the day it announced Raf Simons as a new Co-Creative Director. Raf Simons the brand is also a big leaper from the 29th to the 17th position, as is Thom Browne from the 33rd to the 19th position.
Covid-19 is playing an unprecedented role during this time. Shopping behaviours are forcibly changed as the majority of people are restricted to their home. This increases consumers’ dependence on online channels for both media consumption and actual purchasing. The next Lyst Index report for the second quarter should give a clearer view of how the pandemic’s effects on the fashion world.
In the meantime, what is already noticeable is the rise of unlikely items like fashion face mask, something one would never have thought of in the pre-Covid world, with Off-White arrow logo face mask rising to the top of hottest men’s products list. Working at home also means increased demand for loungewear pieces. Anine Bing’s tiger sweatshirt landed on the 5th position on the hottest women’s products list – it has reportedly benefited from the significant in increased keyword search following the launch of Netflix’s Tiger King series.
See also: Amazon CEO Jeff Bezos is USD 24 Billion Richer amidst Covid-19 Pandemic
