Suqqu Goes Global

How Kao Group plans to rule the (beauty) world with its prestigious brands, Suqqu included.
By: Chidsupang Chaiwiroj | English Translation: Angie Thien

[ภาษาไทยกรุณาอ่านด้านล่าง]

When considering beauty products, many Thais think of Japan. This is likely due to the fact that Japanese cosmetics and beauty products were some of the first to penetrate the Thai market. In addition, products from Japan are formulated to better match Asian skin types. But what if we told you that Japanese brand Suqqu from Kao Group is looking to expand beyond the boarders of Asia?

Japanese beauty brands are no stranger to the world market. Last year, Kao Group, owner of Kanebo, Curel, Kate, Suqqu, RMK, Lunasol and more, announced the launch of a new global portfolio. The company divided their brands into two groups. The R8 group is set to focus on regional markets, while the G11 groups—consisting of high-end and high-growth brands—will work towards expansion in the global market. In addition, the Kao Group plans to target the lucrative travel retail business.

So how successful will this strategy prove? The plan seems to make sense, as brands chosen to go international already have a strong customer base in Japan. There is also high potential for sales in the international markets due to the quality and concept of new products which are distinctly Japanese and therefore offer an alternative to what is available elsewhere. For instance, look at the latest collection of Suquu featured here, which features light and lovable products that seem effortless to use.

That being said, there are still challenges ahead. After all, designing for different buyers around the world will be significantly more difficult than sticking to a tried and true formula that has worked in Asia.



ก้าวใหม่ของคาโอกรุ๊ปในวงการบิวตี้ระดับโลก

บทความ: ชิดสุภางค์ ฉายวิโรจน์

แน่นอนว่าพอพูดถึงเรื่องความงามแล้ว เราย่อมนึกถึงญี่ปุ่นเป็นอันดับต้นๆ อาจจะเพราะแบรนด์บิวตี้ของญี่ปุ่นนั้นบุกตลาดบ้านเรามานานแล้ว ประกอบกับผลิตภัณฑ์จากญี่ปุ่นนั้นมักจะออกแบบมาให้เข้ากับผิวของชาวเอเชียมากเป็นพิเศษ แต่ถ้าเราจะบอกว่าญี่ปุ่นไม่ได้หยุดอยู่แค่ในเอเชียแล้วล่ะ?

เห็นได้ชัดว่าแบรนด์บิวตี้จากญี่ปุ่นกำลังรุกตลาดโลก เมื่อปีที่แล้ว บริษัทยักษ์ใหญ่อย่างคาโอกรุ๊ป (Kao Group) ที่เป็นเจ้าของแบรนด์บิวตี้ที่เราคุ้นเคยหลายแบรนด์ ตั้งแต่ Kanebo, Curel, Kate, Suqqu, RMK, Lunasol ฯลฯ ได้ประกาศเปิดตัวพอร์ตโฟลิโอใหม่ของบริษัท โดย New Global Portfolio นี้ได้แบ่งแบรนด์ทั้งหมดออกเป็น 2 กลุ่มด้วยกัน นั่นคือกลุ่ม R8 ที่เน้นทำตลาดระดับภูมิภาค และ G11 ที่เน้นการทำตลาดระดับโลกโดยเฉพาะ โดยในกลุ่มหลังนี้ประกอบด้วยแบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่มีการเจริญเติบโตสูง และจะเน้นการค้าปลีกที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยว (travel retail business) เป็นหลัก

แล้วกลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จมากแค่ไหน? สำหรับเราบอกได้ว่าแผนนี้ดูจะเข้าท่าอยู่ไม่น้อย เพราะแบรนด์ที่ทางบริษัทเลือกมาเป็นขุนศึกก็มีฐานลูกค้าที่แน่นอยู่แล้วในประเทศญี่ปุ่นเอง อีกทั้งยังมีศักยภาพสูงในระดับนานาชาติ ทั้งในด้านคุณภาพและคอนเซ็ปต์ ดูอย่างคอลเลกชั่นล่าสุดของ Suqqu นี้สิ แค่เห็นก็หลงรักแล้ว แต่กระนั้น ความท้าทายก็น่าจะยังมีอยู่

เพราะการออกแบบให้เข้ากับคนทั้งโลก น่าจะยากกว่าการออกแบบให้เข้ากับคนในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งล่ะนะ

Author profile

Based in Bangkok, Chidsupang is an accomplished editor with a wide range of interests. Having worked in the print magazine industry for over a decade, she is now exploring the online territory while keeping her calendar populated by trips to destinations that fascinate her.