MB&F ปรับโฉม M.A.D. Gallery สาขาเจนีวาด้วยลุคใหม่ที่เฉียบคมยิ่งกว่าเดิม
บทความ: รักดี โชติจินดา
หลังจากที่ปรับโฉม M.A.D. Gallery ที่ดูไบและช็อปอินช็อป MB&F Lab ในตลาดอื่นๆ ไปก่อนหน้านี้ก็ถึงเวลาที่ MB&F จะได้นำดีไซน์สุดโมเดิร์นดังกล่าวมามอบให้กับ M.A.D. Gallery แห่งแรกบนถนนรูแวร์เดนในย่านเมืองเก่าของเจนีวาเสียที และเสร็จสิ้นทันช่วงสัปดาห์ Watches and Wonders ที่จะมีผู้คนเดินทางมาเยือนมากมายพอดี
M.A.D. Gallery หรือ Mechanical Art Devices Gallery แห่งแรกนี้เปิดทำการมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 2011 ภายในไม่ได้เป็นบูติคนาฬิกาหรือแกลเลอรี่งานศิลปะทั่วไป คุณแม็กซิมิเลียน บุสเซอร์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ MB&F เล่าว่า “เรามองว่า M.A.D. Gallery เป็นพื้นที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการนำเสนอแมชชีนรุ่นต่างๆ ของเรา ตลอดจนศิลปะจักรกลและศิลปะแนวคิเนติกของผู้สร้างรายอื่นๆ ที่เราชื่นชอบ แมชชีนของเรานั้นเป็นตัวอย่างของงานนาฬิกาจักรกลที่ไม่เหมือนใคร และยิ่งไปกว่านั้น มันยังเป็นศิลปะแนวคิเนติกแบบสามมิติจริงๆ อีกด้วย ผลงานของครีเอเตอร์รายอื่นๆ ที่เรานำเสนอก็เช่นเดียวกัน งานของเขาเหล่านั้นไม่เพียงแต่มีประโยชน์ในการใช้งานจริง หากยังมีสถานะเป็นงานศิลป์ในตัวอีกด้วย M.A.D. Gallery แห่งนี้ทำให้เราได้พบกับศิลปินที่มีความคิดเหมือนกับเราแต่ทำงานอยู่ในวงการอื่นๆ ที่คู่ขนานอยู่กับเรา หรือกล่าวคือเป็นคนที่คิดแบบเดียวกับเราและมีความตั้งใจในการสร้างงานศิลป์แบบจักรกลเหมือนกับเรานั่นเอง”
Voltige Design & Architecture แห่งเจนีวาและโลซานเป็นบริษัทที่รับผิดชอบงานออกแบบภายในและอัตลักษณ์เชิงสถาปัตยกรรมของ M.A.D. Gallery ใหม่ จุดรวมความสนใจอยู่ที่เลนส์สีฟ้าขนาดใหญ่บนกำแพงที่ผลิตให้กับแกลเลอรี่แต่ละแห่งโดยบริษัทเซรามิกสัญชาติฝรั่งเศสที่ดำเนินกิจการมายาวนาน เพื่อให้เป็นอัตลักษณ์ที่ผู้คนสามารถจดจำได้ ดูโดดเด่นแต่ก็ไม่ถึงกับแย่งความสนใจกับสิ่งจัดแสดงต่างๆ ภายในแกลเลอรี่ อีกองค์ประกอบสำคัญก็คือการใช้เฟอร์นิเจอร์สไตล์มิดเซนจูรี่ที่ออกแบบเพื่อแกลเลอรี่แห่งนี้โดยเฉพาะ ตรงกลางเป็นโต๊ะไม้ขนาดใหญ่ที่ใช้เป็นเมนพีซเพื่อต้อนรับแขกและเพื่อตั้งโชว์นาฬิกา หากมีลูกค้าหลายกลุ่มก็สามารถไปนั่งในโซนเลาจ์หรือโซนบาร์ที่อยู่ถัดเข้าไปได้ด้วยเช่นกัน
ความรู้สึกเวลาที่ก้าวเข้าไปใน M.A.D. Gallery โฉมใหม่นั้นแตกต่างจากเดิมมากๆ เพราะทั้ง Voltige และ MB&F ต่างต้องการทำให้ผู้มาเยือนทุกคนรู้สึกสบายๆ ไม่หนักเกินไป สิ่งจัดแสดงทั้งหมดได้รับการจัดเรียงในลักษณะที่ชิ้นใหญ่อยู่ทางด้านหน้า และของเล็กหรือของที่มีราคาพอจะซื้อได้ง่ายกว่าอยู่ไปทางด้านหลัง ระบบไฟส่องสว่างเป็นแบบหลอดฝังในเพดานและหลอดที่ส่องกระทบเข้ากำแพงเพื่อความรู้สึกสบายๆ ตลอดทั้งวัน ประกอบด้วยชุดรางไฟแบบนิทรรศการเพื่อการส่องสว่างชิ้นงานเฉพาะชิ้นโดยเฉพาะอย่างแม่นยำ
เห็นแบบนี้แล้วครั้งหน้าที่คุณผ่านไปทางเจนีวาก็อย่าลืมแวะไปชม M.A.D. Gallery แห่งนี้กันด้วยก็แล้วกันเพราะว่าเขามีของที่น่าสนใจคัดเลือกมาให้เราได้ชื่นชมกันอยู่เสมออย่างแน่นอน
บทความที่เกี่ยวข้อง: Three Stealth Wealth Watch Brands to Know
At long last, the first M.A.D. Gallrey is given the new architectural identity already implemented at other locations around the world.
Words: Ruckdee Chotjinda
Following the implementation of the new architectural identity at M.A.D Gallery in Dubai and at MB&F Lab shop-in-shops in other markets across the world, it was time for MB&F to finally bring the same sleek and modern aesthetics to their very first M.A.D. Gallery on Rue Verdaine in the Old Town part of Geneva, which had been in operation since 2011. The new look was completed just in time for the important week of Watches and Wonders.
M.A.D. or Mechanical Art Devices Gallery is not your typical watch boutique or a conventional art space, for that matter. In his own words, MB&F founder Maximilian Büsser shares, “We saw the M.A.D. Gallery as the perfect platform to showcase our own Machines as well as other pieces of mechanical and kinetic art by other creators whom we greatly admire. They are unique examples of mechanical horology but, more than that, they are pieces of three-dimensional kinetic art. The same goes for all the creators featured in the gallery: their craft transcends a practical purpose and their creations assume the status of artworks. Thanks to the M.A.D. Gallery, we are meeting like-minded artists operating in parallel worlds; people who think like us and share our passion for creating mechanical art.”
Voltige Design & Architecture of Geneva and Lausanne was the firm behind the new interior design and architectural identity. A giant blue lens made by a historical French ceramics company serves as a focal detail or a visual marker for each M.A.D. Gallery, establishing an identity while not stealing the attention from other creations in the space. Custom-designed, mid-century furniture also plays an important role in this gallery. A large wooden table is used as a main piece in the center to welcome guests, and to display a few watches. Separate lounge and bar areas have also been included to accommodate more visitors.
Stepping into the new M.A.D. Gallery gives you a totally different feeling. Voltige and MB&F have made sure that no one is overwhelmed by the curated pieces. The selections are showcased in such a way that the larger artworks are put up front, and the smaller or more affordable ones are found at the rear. Recessed ceiling lights and wall washers combine to ensure a comfortable vibe throughout the day, while exhibition track lighting is used to ensure that art pieces are lit with surgical precision.
Check out the M.A.D. Gallery next time you are in Geneva, and you may be pleasantly surprised by what you may find here.
See also: Three Stealth Wealth Watch Brands to Know