Poem’s Chavanon Caisiri Reflects on 16 Years of Success and the Road Ahead

Share this article

เส้นทางความสำเร็จตลอด 16 ปีของ Poem และวิสัยทัศน์ในการพัฒนาแบรนด์จากนี้ไปของคุณชวนล ไคสิริ
บทความ:
LuxuoTH ภาพ: ธนัท เตรียมชาญชูชัย วีดีโอ: เกสรา ลี้เจริญ สไตล์: สุธาวัฒน์ ส่องแสง อำนวยการ: ปฏิญญา เกี่ยวข้อง

[ English ]

การเติบโตตลอด 16 ปีที่ผ่านมาของแบรนด์ Poem ถือเป็นประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตของคุณฌอน ชวนล ไคสิริ ในฐานะครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของแบรนด์ ตัวคุณฌอนเองนั้นมีคุณแม่เป็นช่างตัดเสื้อและเริ่มทำธุรกิจแฟชั่นตั้งแต่ที่สำเร็จการศึกษาในสาขาสถาปัตยกรรม ความนิชที่คุณฌอนสร้างขึ้นมาทำให้แบรนด์ Poem สามารถเติบโตได้อย่างรวดเร็วและเจาะตลาดจีนได้ด้วยที่เซี่ยงไฮ้ การสัมภาษณ์ในครั้งนี้ทำให้คุณฌอนได้คิดทบทวนถึงงานและความสำเร็จที่ผ่านมา และถามใจตัวเองอีกครั้งว่าจะนำพา Poem ไปในทิศทางใดต่อเมื่อสถานการณ์โควิดเริ่มคลี่คลายและธุรกิจต่างๆ เริ่มดำเนินต่อไปได้เหมือนเมื่อก่อน

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

อยากให้เล่าคร่าวๆ ถึงจุดเริ่มต้นของ Poem ค่ะ
จุดเริ่มต้นมาจากอะไร น่าจะมาจากตั้งแต่เด็กๆ ที่ผมโตขึ้นมาในครอบครัวของคุณแม่ที่เป็นช่างตัดเสื้อ มีความสนใจสมัยเรียนมหาวิทยาลัย ตัดสินใจเริ่มเปิดแบรนด์ตอนที่เรียนจบเลยโดยที่ไม่ได้เรียนมาในแฟชั่นมาด้วยครับ ความสนใจก็คือเราเอาสกิลแบบที่แม่เราเป็นช่างเสื้อแบบเดรสเมคกิ้งมาตีความให้เป็นดีไซเนอร์แบบที่เป็นเรดี้ทูแวร์ และเป็นไทยดีไซเนอร์

คุณฌอนคิดว่าจุดที่ทำให้ Poem เป็นที่รู้จักในฐานะดีไซเนอร์ชั้นนำของประเทศไทยคือจุดไหนคะ
ถ้าย้อนไป 16 ปีที่ผ่านมา น่าจะเป็นครั้งหนึ่งที่ทำชุดแต่งงานให้พี่โอปอล ปาณิสรา เป็นครั้งที่ Poem เป็นที่รู้จัก เหมือนคนทั่วไปที่ติดตามวงการบันเทิง เป็นครั้งแรกๆ เลยที่เราทำชุดเจ้าสาวแล้วเป็นที่จับตามอง

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

ที่มาของคำว่า “อยากขึ้นยานแม่ต้องแวะ Poem” มาจากไหนคะ
อยากขึ้นยานแม่ต้องแวะ Poem มันเป็นแฮชแท็กที่มีครั้งหนึ่งน่าจะตอนปี 2019 ที่เปิดสภาฯ แล้วคุณช่อ ใส่สูท แพนต์สูทของ Poem ที่เป็นสีขาวไล่ลงมาดำ

มุมมองในการทำธุรกิจของคุณฌอนคืออะไร
สำหรับผมมุมมองในการทำธุรกิจให้มันซัสเทนเนเบิลแล้วอยู่ได้นาน เราต้องมองว่าดีไซน์ของเรามันจะต้องเจาะลึกเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของคัลเจอร์ของผู้หญิง ไม่ว่าจะเป็นผู้หญิงไทย ผู้หญิงเอเชีย หรือว่าเป็นโกลบอลก็ตาม

Poem โด่งดังในประเทศจีนด้วยเช่นกัน อะไรคือจุดที่ทำให้ก้าวไปอยู่ในระดับอินเตอร์ได้คะ
ถ้าพูดในเรื่องกายภาพแล้วกัน เรื่องทางกายภาพที่ทำให้เราเจาะตลาดจีนได้น่าจะเป็นเรื่องขนาดและโครงสร้าง เพราะขนาดและโครงสร้างของ Poem มันยูนิคไม่เหมือนกับไทยดีไซเนอร์แบรนด์อื่นรวมไปถึงในระดับโกลบอลก็ว่าได้ ซึ่งดีไซน์ชุดเข้ารูปจริงๆ ในประเทศไทยดีไซเนอร์แบรนด์อื่นก็ยังไม่ค่อยเล่นเยอะมาก คือ Poem เราทำโครงสร้างที่มันพอดีสำหรับเขาเลย แล้วคิดว่าจุดนี้เป็นจุดที่ทำให้เราได้ลูกค้าเยอะมาก

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

ไม่บ่อยนักที่เราจะพบดีไซเนอร์ที่ทำทั้งเสื้อผ้าผู้ชายและเสื้อผ้าผู้หญิง คุณฌอนบาลานซ์ตรงจุดนี้ได้อย่างไร
จุดที่เป็นการบาลานซ์ระหว่างการทำเสื้อผ้าผู้ชายกับเสื้อผ้าผู้หญิง เราต้องแยกให้ออกก่อนเสื้อผ้าผู้ชายมีสัดส่วนที่ไม่เหมือนกัน คือทุกคนถ้ามาหา Poem ส่วนใหญ่จะมาหาความแม่นยำ มาหาความอยู่เหนือกาลเวลา แต่ความอยู่เหนือกาลเวลาในแบบของเสื้อผ้าผู้หญิงกับความอยู่เหนือกาลเวลาของเสื้อผ้าผู้ชายก็ไม่เหมือนกัน ไม่ว่าจะการทำธุรกิจ การออกแบบก็ตาม การที่เราบาลานซ์ได้ในสองมิติที่เรากำลังจัดซับโพสิชั่นมันอยู่ จะทำให้เราอยู่ได้ในธุรกิจนี้ หรือแม้กระทั่งในวงการดีไซน์นี้

คุณฌอนมองเห็นตัวเองในอนาคตอันใกล้อย่างไรคะ
เรามองเห็นตัวเองในอนาคตอันใกล้ยังไงใช่ไหมครับ ต่อจากนี้หลังจากช่วงสถานการณ์โควิดไป ผมคิดว่าการทำธุรกิจแฟชั่นมันน่าจะง่ายขึ้น เพราะว่าหลายๆ อย่างมันน่าจะเข้าที่ แล้วมันจะทำให้มันเปิดโอกาสที่เราจะได้กลับมาคิดอีกครั้งหนึ่งว่าความฝันเราตั้งแต่เด็กๆ ที่เรามีแพสชั่นในการมาเป็นแฟชั่นดีไซเนอร์คืออะไร แล้วเราจะต้องทำมันให้ได้อีกครั้งหนึ่ง

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

บทความที่เกี่ยวข้อง: Matara Co-Founder and Chief Executive Officer on the Rise of the Brand


Sean Chavanon Caisiri shares his amazing experience through Poem’s perspective and how his vision is moving forward.

Words: LuxuoTH Photo: Thanut Treamchanchuchai Video: Ketsara Leecharoen Styling: Sutarwat Songsang Supervision: Patinya Kyokong

Poem’s journey over the past 16 years has been one of the most enlightening and extraordinary experiences for Sean Chavanon Caisiri, who serves as the company’s Creative Director. Son of a dressmaker who started in the fashion business right after graduating as an architecture student found his style and created a niche that led the brand to grow exponentially and penetrate the Chinese market in Shanghai. He reflects on his work and reestablishes a connection with his inner child in order to reimagine the passionate version of himself now that the pandemic has subsided and normal business is resuming.

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

Please tell us how did Poem get started.
I grew up in a family where my mother is a dressmaker. I became interested during my university years, and decided to launch my own brand right after my graduation, without having a proper education in fashion. The interest was such that I took the dressmaking skills of my mother and interpreted it in the designer’s ready-to-wear way, and as a Thai designer.

What was the milestone for Poem to become a well-known designer brand of Thailand?It was most likely 16 years ago when I made a wedding gown for Opal Panisara. That was when Poem became well-known among people who followed the entertainment industry. It was one of the first times that a wedding gown of ours caught the attention of the public.

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

People liked to say, “If you want to get on the mothership, you have to stop by Poem”. What was the origin of that saying?
That was a hashtag from maybe 2019 when the parliament had a session and MP Chor wore a Poem suit with pants in a gradient from white at the top to black below.

What is your perspective on doing business?
In my opinion, in order for a business to be sustainable and long-lasting, one must recognize that the design must become a part of the culture of women, whether they are Thai, Asian, or from any other country in the world.

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

Poem is famous in China as well. What was the factor placing the brand at this international level?
If we look at physiques, the relevant factors allowing us to tap into the Chinese market are size and structure. Poem’s size and structure are unique, unlike other Thai designer brands or global brands with perfect fit. Not too many Thai designer brands go for a perfect fit at this time. But at Poem, we craft a structure that is a perfect fit for the wearer. I think this is how we won a lot of customers.

It is not often that we find designers who do both menswear and womenswear. How did you manage a balance on this?
We must first distinguish between menswear and womenswear because menswear has a different proportion. Everyone who comes to Poem is in search for precision and timelessness, but timeless in womenswear and timeless in menswear are not the same. Both in terms of business and design, our ability to balance these two dimensions we are trying to sub-position allows us to thrive in this business, and in the design industry as a whole.

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

Where do you see yourself in the near future?
Where do I see myself in the near future? With the pandemic subsiding, I believe things will be easier for the fashion businesses as things settle into their places. This will give us an opportunity to reflect on our childhood dreams and our passion as a fashion designer. And then we have to act on it once more.

Luxury fashion featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

See also: Matara Co-Founder and Chief Executive Officer on the Rise of the Brand

Get Exclusive Connections with LUXUO Thailand
Join us today
Connect!
Close
Join us for exclusive access to Luxuo Thailand's contents and events
Subscribe
close-image