The Commendable Marketing Stunts of Otherwise Minimalistic H. Moser & Cie.

Share this article

กรณีศึกษาแคมเปญโปรโมทแบรนด์ผลลัพธ์แรงแซงต้นทุนครั้งแล้วครั้งเล่าของแบรนด์นาฬิกาสุดอินดี้ไม่เหมือนใคร H. Moser & Cie.
บทความ: รักดี โชติจินดา  

[ English ]

H. Moser & Cie. เป็นแบรนด์นาฬิกาที่ขึ้นชื่อเรื่องงานประดิษฐ์ว่ามีทั้งชั้นเชิงทางด้านเทคนิคและการขัดแต่งอันเป็นเลิศ อีกเรื่องหนึ่งที่ผู้คนในวงการจดจำก็คือแนวทางการทำตัวเป็นข่าวของแบรนด์นี้ที่มีอะไรเก๋ๆ ออกมาให้คนพูดถึงกันทุกปี เริ่มต้นครั้งแรกเมื่อเดือนมกราคม ค.ศ. 2016 กับการเปิดตัวนาฬิกาชื่อรุ่น Swiss Alp Watch ที่มีตัวเรือนดูราวกับจะเป็น Apple Watch ที่โลกกำลังเห่ออยู่ในเวลานั้น แต่ว่าวัสดุตัวเรือนเป็นไวท์โกลด์และภายในเป็นเครื่องนาฬิกาแบบไขลานแทนที่จะเป็นอิเล็กทรอนิกส์

H. Moser & Cie
Swiss Alp Watch

ซีอีโอ เอดวร์ด เมย์ล็อง กล่าวพร้อมรอยยิ้มว่า “นาฬิกา Swiss Alp Watch เรือนนี้ใช้โทรออกหรือส่งข้อความเมาท์มอยไม่ได้นะครับ จะวาดรูปบนจอขนาดสองนิ้วแล้วส่งให้ใครหรือแชร์อัตราการเต้นของหัวใจให้ใครรับรู้ก็ไม่ได้ แต่ที่นาฬิกาเรือนนี้ทำได้มันยิ่งกว่านั้น เพราะมันจะทำให้คุณได้หวนกลับมาอยู่กับสิ่งที่มีความหมายในชีวิตคุณจริงๆ และที่สำคัญ นาฬิกาเรือนนี้ยังจะเป็นมรดกที่คุณส่งต่อให้ลูกหลานได้โดยที่ไม่ต้องอัพเกรดอะไรเลยด้วย”

หนึ่งปีหลังจากที่ปล่อยหมัดแรกเพื่อแขวะวงการสมาร์ทวอทช์ H. Moser & Cie. ก็หันกลับมาล้อเลียนกฎหมายสวิสเองบ้าง เพราะตามข้อกำหนดแล้ว นาฬิกาเรือนใดที่ประกอบด้วยชิ้นส่วนจำนวน 60% ซึ่งมีต้นกำเนิดในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ก็จะมีสิทธิ์ประกาศตนว่าเป็นนาฬิกา Swiss Made บนหน้าปัดได้แล้ว แต่นาฬิกา H. Moser & Cie. มีความเป็นสวิสอยู่ถึง 95% ทางแบรนด์จึงรู้สึกว่าเกณฑ์ดังกล่าวนั้นหย่อนยานไปมากจนน่าหัวเราะ เขาก็เลยทำนาฬิกาออกมาเรือนหนึ่งมีชื่อว่า Swiss Mad Watch จุดเด่นอยู่ที่การนำเอาชีสสวิสไปแปรรูปจนเกิดเป็นตัวเรือนนาฬิกา (และไม่ใช่ชีสบ้านๆ ด้วย แต่เป็น Vacherin Mont d’Or เลยเชียว) แล้วเมื่อสายนาฬิกามาจากหนังวัวสวิสอีก จึงทำให้นาฬิกาเครื่องอินเฮ้าส์รุ่นนี้มีความเป็นสวิส 100% ไปเต็มๆ เลย

H. Moser & Cie
Swiss Mad Watch

H. Moser & Cie. ได้พื้นที่ข่าวไปเต็มๆ ด้วยผลิตภัณฑ์ทั้งสองตัวนี้ สื่อนาฬิกาก็รายงาน สื่ออื่นก็หยิบไปพูดถึงบ้าง ก็จะไม่ให้เลือกมานำเสนอได้อย่างไรด้วยความแปลกและน่าสนุกขนาดนี้ ยิ่งในหมู่นักสะสมและคนรักนาฬิกายิ่งแชร์กันหนักเพราะเป็นประเด็นที่พูดคุยได้ไม่รู้จบ ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ H. Moser & Cie. ทำเช่นนี้ได้ก็เพราะว่าบริษัทนี้เขาผลิตนาฬิการะดับจริงจังและน่าเชื่อถืออยู่แล้ว ไม่ใช่อะไรก็ไม่รู้แล้วจะมาทำตัวเป็นข่าวให้คนสนใจแบบไม่มีแก่นสาร เพราะถ้าอย่างนั้นเราเองก็คงไม่คงมานั่งเขียนเป็นบทความอยู่อย่างนี้เช่นกัน

แต่แล้ว H. Moser & Cie. ก็เดินหมากพลาดในปี ค.ศ. 2018 ด้วยการปล่อยภาพนาฬิกาแนวยำรวมมิตรชื่อ Swiss Icons Watch ซึ่งประกอบด้วยรายละเอียดจากนาฬิกาหลากแบรนด์หลายรุ่นที่ใครเห็นก็รู้ทันทีว่าต้นทางคือที่ใด เช่น ตูร์บิยองบริดจ์ของแบรนด์ GXXXX-PXXXXXXXX เข็มของแบรนด์ BXXXXXX ตัวเลขหน้าปัดจากแบรนด์ PXXXXXX ขอบตัวเรือนจากแบรนด์ RXXXX และโลโก้ดีไซน์และฟอนท์เหมือนกับแบรนด์ IXX (ละไว้ในฐานที่เข้าใจ)  

H. Moser & Cie
Swiss Icons Watch ซึ่งเราไม่สามารถโชว์ให้คุณดูได้แล้วเพราะมีปัญหา

คอนเซปท์ของ H. Moser & Cie. ในเวลานั้นเหมือนเป็นการกวนน้ำนิ่งด้วยการเสียดสีว่าแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ไม่ค่อยพัฒนาผลิตภัณฑ์เท่าที่ควรเลย เน้นขายของเก่ากินมากกว่า และจะนำนาฬิกาเรือนนี้ขึ้นประมูลเพื่อนำเงินไปสนับสนุนการดำเนินงานของมูลนิธิวัฒนธรรมการประดิษฐ์นาฬิกาสวิส (Foundation for Swiss Watchmaking Culture) แต่แล้ว H. Moser & Cie. ก็ต้องประกาศยกเลิกการเปิดตัวนาฬิการุ่นดังกล่าวในวันเดียวกันนั้นเลย คาดว่าคงจะมีใครขู่ฟ้องว่าไปละเมิดลิขสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของเขา หรือไม่ใช่ก็ใกล้เคียง

ดังนั้น เมื่อมาถึงปี ค.ศ. 2019 นี้ H. Moser & Cie. จึงเลือกเพลย์เซฟด้วยการพูดถึงเรื่องที่ไม่มีใครจะมาทะเลาะด้วยแทน นั่นก็คือเรื่องธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ด้วยการเปิดตัวนาฬิกา Moser Nature Watch ที่งาน SIHH เมื่อต้นปีนี้ นาฬิการุ่นนี้มีความเป็นสวิส 100% อีกเช่นเคย บนตัวเรือนสเตนเลสสตีลมีการปลูกพืชสายพันธุ์สวิสและบนสายนาฬิกาก็เป็นเหมือนสนามหญ้าน้อยๆ ทั้งหมดนี้เขาต้องการจะสื่อว่าบริษัทมีความพยายามในการลดคาร์บอนฟุตปรินท์แล้วโดยการเลือกใช้กระบวนการที่ช่วยลดมลภาวะในระดับโรงงานและการซื้อคาร์บอนเครดิต

H. Moser & Cie
Moser Nature Watch

ผมก็นึกว่าปีนี้จะไม่มีข่าวอะไรจากแบรนด์นี้อีกแล้ว นึกว่าปีนี้ก็แค่นั้น แต่กลับไม่ใช่ เพราะเมื่อวันที่ 8 ก.ค. ที่ผ่านมา H. Moser & Cie. มีการเปิดตัวแคมเปญชื่อ The Pioneer Tour ซึ่งในครั้งนี้ไม่มีนาฬิกาแนวหลุดโลกอะไรเข้ามาเกี่ยวข้อง จะมีก็เพียง Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition เรือนหนึ่งที่ทางแบรนด์จะให้คนใส่แล้วถ่ายรูปเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ก่อนที่จะส่งให้คนต่อไปในสัปดาห์ต่อไป โดยจะเป็นใครก็ไม่รู้ และอยู่ในประเทศอะไรก็ไม่อาจทราบได้ เรียกว่าไปตามดวงเลยจริงๆ ไม่มีการวางแผนใดทั้งสิ้น และก็เป็นที่คาดกันว่าเราจะได้เห็นภาพนาฬิการุ่นนี้กับวิวเมืองและทิวทัศน์ธรรมชาติต่างๆ หลากหลายไปทั่วโลก โดยทั้งหมดนี้จะเป็นการตอกย้ำว่า Pioneer เป็นนาฬิกาที่มีความทนทานและออกแบบมาให้พร้อมสำหรับการเผชิญโลกกว้างอย่างแท้จริง

H. Moser & Cie
แคมเปญ The Pioneer Tour

คอนเซปท์นี้ไม่เคยมีปรากฏมาก่อนในวงการนาฬิกา ที่สำคัญ แคมเปญนี้แทบไม่ใช้เงินอะไรนอกจากต้นทุนค่านาฬิกาเพียงหนึ่งเรือนซึ่งก็คาดว่าน่าจะกลับสู่มือแบรนด์ได้ในสภาพที่ไม่เยินจนเกินไปนัก แล้วดูสิ แค่นี้เขาก็ได้พื้นที่ข่าวแล้วโดยไม่ต้องเสียเงินอะไรเลย ฉลาดจริงอะไรจริง อนึ่ง เรื่องการถ่ายภาพนาฬิกาบนข้อมือตามที่ต่างๆ หรือที่เรียกกันว่าวริสท์ช็อทนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกประหลาดอะไรสำหรับคนเล่นนาฬิกา เพราะว่าเราก็ทำกันอย่างนี้มาตั้งแต่สมัยกล้องฟิล์มแล้ว เมื่อก่อนต้องถ่ายแล้วเอาไปอัดรูป เอามาสแกนแล้วอัพโหลดก่อน กว่าจะโพสท์อวดเพื่อนให้มาร่วมชื่นชมกันได้ เดี๋ยวนี้มีเทคโนโลยีและแพลทฟอร์มมากมาย กดปุ๊บแชร์ปั๊บ ง่ายยิ่งกว่าอะไร

แล้วเรามาดูกันครับว่าโชคชะตาจะพานาฬิกาเคลือบดีแอลซีดำเรือนนี้ไปยังแห่งหนตำบลใดบ้างในเวลา 52 สัปดาห์ข้างหน้านี้ ติดตามการเดินทางของ Pioneer เรือนนี้ได้ที่ @moserwatches ภายใต้แฮชแท็ก #PioneerTour หรือที่ www.pioneerchronicles.com/pioneertour

H. Moser & Cie
Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition



See Also: H. Moser & Cie. Endeavour Perpetual Moon Takes Us to the Dark Side
ความมินิมอลแบบถึงขีดสุดตามสไตล์ของ H. Moser & Cie. ที่เราคุ้นเคย


Their latest campaign involves one watch touring the world on the wrist of a random person each week for a year.

Words: Ruckdee Chotjinda

H. Moser & Cie. is a watch company known not only for technical craftsmanship but also publicity stunts. In January 2016, they unveiled what they called the Swiss Alp Watch in the more or less same case shape as the then emerging Apple Watch, but in white gold and with a mechanical hand-winding movement.

“The Swiss Alp Watch does not allow you to make calls, or send messages to share the latest gossip; it does not give you the option to send beautiful sketches you have created on a two-inch screen or to share your heart rate. It does much more than that: it lets you reconnect to what matters in life. Most importantly, it is something you can pass on to your children one day without having to upgrade it!”, says CEO Edouard Meylan, with a smile.

One year later, after having delivered their tongue-in-cheek attack on the smartwatch trend, H. Moser & Cie. proceeded to make fun of the Swiss law which requires only 60% of the components to be of Swiss origin in order for a watch to be labelled as “Swiss Made”. Given that their products are 95% Swiss, they felt that the standard requirement was laughable. Their response to the de facto situation was the Swiss Mad Watch with a case made out of scientifically preserved Swiss cheese – a Vacherin Mont d’Or at that. Together with the Swiss cowhide strap and an in-house movement, the Swiss Mad Watch was 100% Swiss.

Those two products worked like a charm on the PR level. They earned significant coverage by watch and non-watch media titles, plus countless shares among collectors and enthusiasts, just because the topics were fun to talk about. Also, the strategy worked because the Schaffhausen-based manufacture has solid product ranges for people to take them seriously, not dismiss them as an attention seeker trying too hard.

Their 2018 stunt attempt backfired, though. Their satirical Swiss Icons Watch was a frankenwatch with a dozen of elements from the most distinguishable brands and models (e.g. GXXXX-PXXXXXXXX’s tourbillon bridge, BXXXXXX’s hands, PXXXXXX’s numerals, RXXXX’s bezel insert, IXXish logo and more). The idea was to stir the pot by saying that many watch companies were not doing enough in terms of product development, relying instead on past laurels. Originally intended to be sold by auction to benefit the Foundation for Swiss Watchmaking Culture, the piece was retracted by H. Moser & Cie. within the day it was unveiled. It was presumed that the company was legally threatened by one or more brands who felt that their intellectual property was violated.

So, for 2019, H. Moser & Cie. picked a less controversial subject to talk about, something everyone can agree with, and that is the environment. Therefore, at SIHH this year, the company proudly presented the Moser Nature Watch. Once again, the watch is 100% Swiss made, featuring native Swiss plants on the stainless steel case and a mini grass lawn on the strap. The timepiece is symbolic of the company’s zero carbon footprint effort through adaptation of more efficient methods at the manufacture and through the purchase of carbon credits.

And I thought that will be the last I would hear from them this year, but I was pretty wrong. On 8 July, The Pioneer Tour campaign was announced. No crazy watch is involved this time. One Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition watch is set aside to be loaned to a person of Moser choice. He would wear it for a week and take photographs of it against real-world settings, before sending it to a person of his choice for the next week. The watch will follow an unplanned route to undetermined countries, and be photographed against a multitude of urban and natural landscapes. The spontaneity involved will serve as a proof that the Pioneer is a watch developed to withstand adventures life may throw at a watch in actual use.

The concept was unheard of within the watch industry. Most importantly, the campaign costs almost nothing, other than one watch which is likely to return in an acceptable condition. And here we are, talking about the brand and their watches already just because The Pioneer Tour is a brilliant undertaking. The idea of taking these so-called wristshots may sound a bit weird to non-watch collectors. But, trust me, it is the industry’s most favourite pastime and one which has been around since before digital cameras. Think about the level of dedication when one had to shoot, develop, print, scan and upload for the whole world to enjoy their prized possession!

Let’s see how this will unfold, and where fate will take this black DLC watch to over the period of the next 52 weeks. Follow the journey at @moserwatches under the #PioneerTour hashtag or www.pioneerchronicles.com/pioneertour.

H. Moser & Cie
Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition


See Also: H. Moser & Cie. Endeavour Perpetual Moon Takes Us to the Dark Side
The unmistakable style of H. Moser & Cie. is haute horlogerie at its purest

Get Exclusive Connections with LUXUO Thailand
Join us today
Connect!
Close
Join us for exclusive access to Luxuo Thailand's contents and events
Subscribe
close-image