ธุรกิจแอลกอฮอลของเซเลบอยู่ในช่วงขาขึ้น ล่าสุดไรอัน เรย์โนลด์สรับทรัพย์ 610 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากการขาย Aviation American Gin ให้กับ Diageo
บทความ: โจนาธาน โฮ
แม้ว่าภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จะสร้างรายได้ให้กับดาราเป็นจำนวนมาก แต่นั่นก็ไม่ใช่รายได้หลักของบรรดานักแสดงทั้งหลายซึ่งต้องรู้จักรับงานโฆษณาหรือลงทุนในธุรกิจอื่นๆ เองเพื่อให้เกิดรายได้แบบนอนกินอย่างต่อเนื่อง ในช่วงหลังนี้ก็มีดาราหลายคนที่กระโดดลงไปทำธุรกิจสุราชนิดต่างๆ ด้วย
นับตั้งแต่ที่จอร์จ คลูนีย์ ขายธุรกิจเตกิล่าชื่อ Casamigos ให้กับ Diageo ที่ราคาหล่อๆ 1 พันล้านบาทเมื่อปี ค.ศ. 2017 เซเลบจำนวนมากขึ้นก็ริเริ่มแบรนด์สุราของตนเองบ้าง รายล่าสุดที่รวบตามคลูนีย์ไปก็คือ ไรอัน เรย์โนลด์ส ซึ่งรับทรัพย์ 610 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นค่าหุ้นใหญ่ที่เขาถืออยู่ใน Aviation American Gin ซึ่งข่าวนี้ออกมาเพียงไม่กี่วันหลังจากที่เขาได้รับการประกาศให้เป็นดาราชายที่ได้รับเงินค่าตัวสูงที่สุดเป็นอันดับสองในปี ค.ศ. 2020
ธุรกิจแอลกอฮอลของคนดังเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องที่ทำกันเล่นๆ แต่อย่างใด เพราะสุราที่มีต้นกำเนิดจากฮอลลีวู๊ดบางตัวก็มีชื่อเสียงและได้รับความนิยมอย่างจริงจัง อย่างว็อดก้า Cîroc ของเจ้าพ่อฮิปฮอป ฌอน ดิดดี้ โคมบ์ส ที่ทำจากเหล้าองุ่นก็มีบาร์แห่งต่างๆ ทั่วโลกสั่งซื้ออย่างต่อเนื่อง ว็อดก้าดังกล่าวผลิตร่วมกับ Diageo โดยว็อดก้ากลิ่นราสเบอรี่ที่มีความหอมของกลีบกุหลาบเจืออยู่นั้นได้สร้างรายได้มหาศาลให้กับดิดดี้แล้วกว่า 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
นอกจากนั้นก็ยังมี Crystal Head Vodka ของดารา แดน อาครอยด์ และศิลปิน จอห์น อเล็กซานเดอร์ ซึ่งก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ. 2007 และโดดเด่นด้วยขวดคริสตอลรูปหัวกะโหลกที่จัดได้ว่าเป็นของแต่งบ้านสุดคูลน้องๆ เครื่องแก้วของ Baccarat Crystal ที่บ้างก็ว่าเพี้ยนเกินแต่บ้างก็ว่าคูล อย่างไรก็ดี ผู้คนทั้งหลายก็เห็นพ้องต้องกันว่ากลิ่นที่เผ็ดร้อนดั่งพริกไทยขาวของ Crystal Head Vodka ก็ทำให้ว็อดก้าตัวนี้เป็นสุราระดับจริงจังได้
นับตั้งแต่ที่เรย์โนลด์สซื้อกิจการ Aviation Gin จาก House Spirits Distillery เมื่อปี ค.ศ. 2016 เขาก็มีส่วนทำให้แบรนด์โด่งดังขึ้นด้วยมุกตลกแบบเล่นตัวเอง ประกอบกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ผูกโยงกับวัฒนธรรมป๊อป ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นก็คือ Aviation American Gin ได้ขึ้นเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่อันดับสองในตลาดซุปเปอร์พรีเมียมจินของสหรัฐอเมริกาในที่สุด
ไรอัน เรย์โนลด์ส กล่าวว่า “ผมได้เป็นเจ้าของ Aviation Gin เมื่อสองปีกว่าๆ มานี้เองเพราะว่าผมชอบรสชาติของ Aviation มากกว่าเหล่าอื่นๆ แต่ผมไม่ได้คาดคิดมาก่อนเลยว่าผมจะได้รับความสุขจากการเรียนรู้เรื่องอุตสาหกรรมใหม่ขนาดนี้ การทำให้แบรนด์นี้เติบโตด้วยบริษัท Maximum Effort Marketing ของผมถือเป็นโปรเจคที่ทำให้ผมรู้สึกอิ่มเอมใจที่สุดตั้งแต่ที่ผมเคยทำอะไรมา ผมขอขอบคุณ Diageo และทีมงานที่มีความเชื่อมั่นในแบรนด์นี้ พวกเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นหน้าบทต่อไปของ Aviation Gin ซึ่งผมบอกได้เลยว่าไปรุ่งแน่นอน”
***บทความนี้เป็นการนำเสนอข่าวในแวดวงธุรกิจเท่านั้น ไม่มีข้อความตอนใดที่ส่งเสริมให้ผู้อ่านดื่มสุรา***
บทความที่เกี่ยวข้อง: Sansiri and Standard International Launch “The Peri Hotel” Brand Despite the Challenging Situations
The firm previously paid USD 1 billion in 2017 for George Clooney’s Casamigos tequila. Celebrity alcohol ventures are raking in millions.
Words: Jonathan Ho
While big movie roles attract mega pay cheques, they are by no means the main revenue stream for celebrities with many diversifying into endorsement deals or investing in side businesses for recurring passive income, of late, many of them have ventured into the liquor industry.
Ever since George Clooney sold Casamigos tequila to Diageo for a cool USD 1 billion in 2017, more and more celebrities are launching their own liquor brands. The latest to follow in Clooney’s “sexiest man” footsteps? Ryan Reynolds. Just days after being named the second highest-paid actor of 2020, the Deadpool star raked in USD 610 million for his majority stake in Aviation American Gin.
These celebrity alcohol ventures are not mere vanity projects either. Some of these hollywood spirits have actually garnered serious acclaim and popularity. Hip-hop artist and mogul Sean “Diddy” Combs’ Cîroc vodka made using grape spirit, enjoys firm patronage at bars across the world. Produced with Diageo, the fruity raspberry scented vodka with rose petal notes contributes a good deal to Diddy’s over USD 800 million fortune.
Then there is Crystal Head Vodka as well. Arguably the most fashionable home accessory ever to grace a designer interior since Baccarat Crystal glassware, Crystal Head is the brainchild of actor Dan Aykroyd and artist John Alexander. Founded in 2007, the Crystal Head bottle was divisive with some fans considering it “campy” while others felt that it was “cool” but all agreed that Crystal Head Vodka’s citrus profile with white peppery notes elevated the vodka into a “serious” spirit.
In the years that have passed since purchasing Aviation Gin from House Spirits Distillery back in 2016, Reynolds has fuelled the brand’s rise with his signature combination of self-deprecating humour and pop culturally relevant marketing strategies. As a result of Reynolds’ active approach to his investment, Aviation American Gin has gone on to become the second-largest brand within the super-premium gin segment in the United States, introducing a new level of craftsmanship to the sector.
“A little over two years ago, I became an owner of Aviation Gin because I love the taste of Aviation more than any other spirit. What I didn’t expect was the sheer creative joy learning a new industry would bring. Growing the brand with my company, Maximum Effort Marketing, has been among the most fulfilling projects I’ve ever been involved with. I want to thank Diageo for their incredible team and passion. We’re so excited for the next chapter of Aviation Gin, which, I promise, will require just as little reading,” says actor Ryan Reynolds.
***All alcoholic product labels are intentionally masked to comply with legal regulations in Thailand.***
See also: Sansiri and Standard International Launch “The Peri Hotel” Brand Despite the Challenging Situations
