Rolls-Royce เผยภาพลักษณ์แบรนดิ้งใหม่ที่ออกแบบมาให้โดนใจประชากรที่มีอายุน้อยลง
บทความ: LuxuoTH
ต่อให้เป็นแบรนด์ระดับตำนานที่ไม่มีใครมาล้มล้างได้อย่าง Rolls-Royce ก็ต้องก้าวตามโลกที่หมุนเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและไม่หยุดยั้ง กลุ่มลูกค้า Rolls-Royce เองก็มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด ล่าสุดตัวเลขชี้ว่าเฉลี่ยเพียงแค่ 43 ปีเท่านั้น ดังนั้นทางแบรนด์จึงเห็นสมควรที่จะปรับภาพลักษณ์แบรนดิ้งเสียใหม่โดยตั้งโจทย์ว่าจะไม่ทิ้งอดีตอันเรืองรองในขณะที่เปิดรับสิ่งใหม่ที่จะมาพร้อมกับอนาคตอันสดใสและร่วมสมัย
เมื่อคิดได้เช่นนั้นแล้วจึงไปว่าจ้างให้ Pentagram ซึ่งเป็นบริษัทดีไซน์ชื่อดังที่ลอนดอนช่วยออกแบบภาพลักษณ์แบรนดิ้งใหม่ดังกล่าวซึ่งจะเริ่มใช้ในเดือนกันยายนนี้เป็นต้นไป จุดประสงค์สำคัญคือการดึงดูดใจประชากรที่มีอายุน้อยลงในขณะที่ไม่ทำให้ลูกค้ากลุ่มเดิมๆ ที่เหนียวแน่นอยู่แล้วรู้สึกว่าแบรนด์เปลี่ยนไป และจะต้องเป็นภาพลักษณ์แบรนดิ้งที่สามารถนำพาให้ Rolls-Royce ก้าวข้ามสถานการณ์เป็นผู้ผลิตยนตรกรรมระดับหรูเพียงอย่างเดียวจนกลายเป็นลักชัวรี่แบรนด์ที่ครอบคลุมกลุ่มธุรกิจหลากหลายประเภทมากขึ้นด้วย
เรื่องสีคือเรื่องสำคัญที่ Pentagram ใส่ใจเป็นอย่างมาก ทีมออกแบบทีมนี้ตั้งใจฝ่าออกจากกรอบสีน้ำตาลและสีเทาเดิมๆ ที่ดูผูกอยู่กับอดีตแล้วเลือกใช้สีม่วงเข้มที่ดูมีพลัง มีบุคลิก ดูหรูหรา และเข้าถึงลูกค้าทั้งชายและหญิงได้ สีม่วงเป็นสีที่พบได้น้อยตามธรรมชาติแต่จะเห็นอยู่บ่อยครั้งในเทพนิยายและงานศิลป์ต่างๆ และเป็นสีที่สื่อถึงความมั่งคั่งและอำนาจเสมอ ในครั้งนี้ Pentagram ได้ตั้งชื่อสีม่วงเฉดที่เลือกใช้ว่า Purple Spirit เพื่อสื่อถึงรูปปั้น Spirit of Ecstasy อันโด่งดังของ Rolls-Royce และรูปของตัวหญิงสาวนี้เมื่อใช้ในรูปแบบสองมิติก็ถูกปรับทิศจากหันซ้ายเป็นหันขวาด้วย เพื่อสื่อว่าเธอกำลังพุ่งไปในอนาคต เช่นเดียวกับตัวแบรนด์ Rolls-Royce ในเวลานี้
อีกหนึ่งลูกเล่นเรื่องสีก็คือเรื่องภาพที่ใช้สื่อสารรถในไลน์ Black Badge ซึ่งทวีความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยตัวรถจะถูกล้อมด้วยบรรยากาศที่เป็นสีดำดูมืดเหมือนเดิม แต่แตกต่างตรงที่มีการใช้สีปังๆ หนึ่งสีที่ดูตัดกันในการพิมพ์ชื่อรุ่นเพื่อบ่งบอกถึงคุณลักษณะของรถรุ่นสีดำพิเศษนั้นๆ ทั้งหมดนี้ก็เป็นไปตามที่ท่านเซอร์ เฮนรี รอยซ์ เคยกล่าวไว้ว่า “อะไรที่ดีอยู่แล้วก็ให้นำมาทำให้ดียิ่งขึ้น” จริงๆ เลยนั่นเอง
บทความที่เกี่ยวข้อง: Mercedes-AMG Project ONE Hypercar Enters a New Testing Phase
The new visual language is designed to resonate with younger client demographic.
Words: LuxuoTH
As much as Rolls-Royce is respected as a synonym for luxury, the historic brand operates in the age and time where changes are taking place at a much quicker rate than before. The average age of their clients has also decreased significantly to only 43. Therefore, Rolls-Royce felt the need to refresh their visual language with the goal of remaining true to its heritage while looking towards the bright and contemporary future.
To this end, the leading design agency Pentagram of London was enlisted to realise this new Rolls-Royce identity, set to be rolled out from September. The key mission is for this new brand identity appeal to the new demographic of clients in digital and physical usages, while also respecting the company’s loyal clients. As well, it must allow Rolls-Royce to move beyond the status of being the best car in the world to becoming a true house of luxury.
When choosing a colour palette for the new identity, Pentagram’s design team wanted to break away from the confine of the past which was dominated by brown and slate palettes. They found a deep and majestic tone of purple to be luxurious, expressive and appealing to both male and female clients. The colour is rare in nature but well-rooted in mythology and art – it always signified wealth and power. This signature shade is christened Purple Spirit in a nod to the Spirit of Ecstasy. The figurine herself is also altered. If used in two dimensional form, her direction will change from the left to the right, alluding that she is boldly facing the future like the Rolls-Royce themselves.
One other bit of chromatic improvement to note has to do with the increasingly popular Black Badge range of vehicles in particular. Typically presented in the surround of noir imagery, each model will now be punctuated by a burst of colour to reflect its launch specification, illustrating the bold nature of its signature alter ego. Sir Henry Royce would be proud to see how the current Rolls-Royce team is practicing what he once said, “Take the best that exists and make it better”.
See also: Mercedes-AMG Project ONE Hypercar Enters a New Testing Phase
