Brand Finance ยก Porsche เป็นแบรนด์ระดับลักชัวรีที่มีมูลค่าสูงสุดในการจัดอันดับ Luxury & Premium 50 ประจำปี ค.ศ. 2021
บทความ: ซาราห์ ริดซ์วาน
Brand Finance ให้นิยามของคำว่าลักชัวรีว่าเป็น “แบรนด์ที่รู้จักกันทั่วไปว่ามีคุณภาพดีแต่ไม่ค่อยมีใครพิจารณาหรือซื้อจริงเพราะว่าราคาแพง” และในการจัดอันดับ Luxury & Premium 50 ประจำปี ค.ศ. 2021 ของสำนักนี้ Porsche จากเยอรมนีก็ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดที่ 3.43 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ทิ้งห่างอันดับที่สองนั่นก็คือ Gucci ซึ่งมีมูลค่าแบรนด์ลดลง 12% เหลือ 1.56 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้
นอกจากที่ Porsche จะเป็นแบรนด์ที่มีความหรูหราในแบบเหนือกาลเวลาแล้ว Porsche ยังมีการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งเพื่อสร้างรถสปอร์ตแห่งยุคอนาคต เราสามารถเห็นได้จากผลงานอย่างเช่นรถรุ่น Taycan ที่เป็นการตอบโจทย์เรื่องความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมอย่างชัดเจนและได้รับเสียงตอบรับอย่างดีจากตลาดโดยขายได้กว่า 20,000 คันเมื่อปีที่แล้ว นั่นหมายความว่ายอดขายรถ Porsche กว่า 10% เป็นรถยนต์พลังงานไฟแล้วในเวลานี้
อีกหลายแบรนด์ในการจัดอันดับนี้เป็นแบรนด์เสื้อผ้าซึ่งมีมูลค่ารวมกันถึง 62% ของยอดมูลค่ารวม 2.195 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐของ 50 แบรนด์ลักชัวรีระดับท็อปสูงสุด อย่างไรก็ดี แบรนด์ส่วนมากได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โรคระบาดและอยู่ในสภาพขาดทุนในปีนี้ อย่าง Coach ก็เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าของแบรนด์ลดลงมากที่สุดในปีนี้โดยลดไป 31% เหลือ 4.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ Tapestry ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Coach ก็ออกมาประกาศคาดการณ์ว่าภาพรวมของทุกแบรนด์ในเครือจะดีขึ้นด้วยการเติบโตของอีคอมเมิร์ซในตลาดจีน แบรนด์ที่โตสวนกระแสก็คือ Celine จากฝรั่งเศสซึ่งเป็นลักชัวรีแบรนด์ที่เติมโตเร็วที่สุดในปีนี้ โดยโตถึง 118% ทำให้เลื่อนตัวสูงขึ้น 13 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 34 ในการจัดอันดับนี้
ปีนี้เป็นปีแรกที่การจัดอันดับ Luxury & Premium 50 ของ Brand Finance มีแบรนด์โรงแรมอยู่ด้วยสองแบรนด์ ได้แก่ Shangri-La ในอันดับที่ 29 และ InterContinental ในอันดับที่ 35 แม้ว่าผู้คนทั่วโลกจะยกเลิกทริปท่องเที่ยวหรือทำงานในช่วงที่ผ่านมาก็ตาม อนึ่ง มูลค่ารวมของแบรนด์ระดับลักชัวรีและพรีเมียมของโลกตามการรายงานนี้ลดลง 3% หรือประมาณ 7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐจาก 227.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี ค.ศ. 2020 เหลือ 219.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้เนื่องจากสภาวะที่ตลาดต้องรับมือกับสถานการณ์ Covid-19 นี้เอง
บทความที่เกี่ยวข้อง: The Standard Coming to Hua Hin, Bangkok and More Destinations
According to Brand Finance’s Luxury & Premium 50 2021 report, clothing brands account for more than half of the top 50 brand value.
Words: Sarah Ridzwan
Brand Finance defines luxury as “brands that are well known for high quality but are not widely considered or purchased due to price”. Germany’s Porsche tops the list as the most valuable brand with a value of USD 34.3 billion. The brand ranks considerably ahead of Gucci (second-ranked), whose brand value went down 12 per cent to USD 15.6 billion, according to Brand Finance’s Luxury & Premium 50 2021 report.
Synonymous with timeless class and luxury, Porsche is striving to push the boundaries and redefine the future of the sportscar. The auto giant has been undertaking the shift towards sustainability through the launch of their Taycan. Porsche celebrated strong sales with this model, totalling over 20,000 units sold last year. This impressive result means more than 10 per cent of Porsche’s sales are now from its electric vehicle models.
Clothing brands are prevalent throughout the ranking, accounting for 62 per cent of the USD 219.5 billion value of the top 50 luxury brands. Performances have been impacted by the pandemic as a majority of the brands have recorded a loss this year. Coach has recorded the biggest drop in brand value this year, falling 31 per cent to USD 4.7 billion. Coach’s parent company, Tapestry, has cited that forecasts across its brands are looking more positive than anticipated thanks to the e-commerce growth in the Chinese market. Opposing this trend, however, French brand Celine is the fastest-growing luxury brand this year. It recorded a 118 per cent brand value growth jumping 13 spots to 34th in the ranking.
For the first time, the Brand Finance Luxury & Premium ranking includes two hotel brands: Shangri-La and InterContinental. Both brands stand at 29th and 35th spot respectively. The hospitality industry had come to a standstill as people cancelled holidays and work trips due to the pandemic. According to this report, the total value of the world’s top luxury and premium brands has declined by 3 per cent, or approximately USD 7 billion from USD 227.1 billion in 2020 to USD 219.5 billion this year as markets grapple with the Covid-19 pandemic.
See also: The Standard Coming to Hua Hin, Bangkok and More Destinations
