The new LVMH backed blockchain—code-named AURA—will launch in May or June of this year.
Words: Hiroki Sato
For over a year, LVMH has secretly employed a full-time team to work on their latest blockchain project. Code-named AURA, it uses a version of the ethereum blockchain called Quorum (originally developed by JPMorgan).
So why jump into blockchain? It seems the brand is looking to provide proof of authenticity to the customers of its 60-plus luxury brands that include Christian Dior, Hublot and Dom Pérignon. According to Coindesk, a source involved in the build revealed that the first phase could potentially trace a luxury item’s sale and resale.
“To begin with AURA will provide proof of authenticity of luxury items and trace their origins from raw materials to point of sale and beyond to used-goods markets. The next phase of the platform will explore protection of creative intellectual property, exclusive offers and events for each brands’ customers, as well as anti-ad fraud.”
Source: Coindesk
The average customer will likely never even notice AURA when it begins to roll out in May or June of this year.
As the unnamed source from Coindesk explained, “If you are a customer of a luxury brand, you are not going to see AURA; you are going to see the Louis Vuitton app or the app of another luxury brand,”
It’s almost certain that the brands under LVMH will begin to use AURA in one way or another soon. However, LVMH plans to release it in white-label form, allowing other brands to use the system under their own name. This means that even competitors like Gucci or Chanel could get in on the game, that is if LVMH can convince them of the platform’s benefits.
For the full details on AURA, read the Coindesk article.
Main Photo: andersphoto / Shutterstock.com
LVMH เริ่มเข้ามารุกตลาด Blockchain แล้ว
บล็อกเชนใหม่ – AURA – กำลังจะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคมหรือเดือนมิถุนายนในปีนี้
Words: Hiroki Sato
เป็นเวลากว่าหนึ่งปี LVMH ได้ทำการจ้างทีมแบบลับ ๆ เพื่อมาทำโปรเจคบล็อกเชนที่ขื่อว่า AURA โดยเป็นการใช้เวอร์ชั่นหนึ่งของบล็อกเชน Ethereum ที่ชื่อว่า Quorum (ดั้งเดิมพัฒนาโดย JPMorgan)
ว่าแต่ ทำไมอยู่ ๆ ถึงต้องมาใช้บล็อกเชนล่ะ? ดูเหมือนว่าทางแบรนด์จะต้องการพิสูจน์ความ “แท้” ให้กับลูกค้าของแบรนด์หรูกว่า 60 แบรนด์ เช่น Christian Dior, Hublot และ Dom Pérignon จากการรายงานของ Coindesk มีแหล่งข่าวได้แจ้งมาว่าเฟสแรกของโปรเจคนี้อาจจะเป็นการใช้เพื่อติดตามการขายสินค้าหรูทั้งมือหนึ่งและมือสอง
“AURA จะช่วยพิสูจน์ความแท้ของสินค้าหรูและทำให้ติดตามได้ตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงหน้าร้านที่ขายสินค้า และยาวไปถึงตลาดสินค้ามือสอง และในเฟสต่อไป แพล็ตฟอร์มดังกล่าวก็จะขยายออกไปเพื่อใช้ในการป้องกันทรัพย์สินทางปัญญา รวมถึงข้อเสนอและกิจกรรมพิเศษให้กับลูกค้าของแต่ละแบรนด์ รวมถึงเป็นการป้องกันการโกงไปในตัวอีกด้วย”
Source: Coindesk
ลูกค้าทั่วไปจะแทบไม่รับรู้ถึง AURA เลยด้วยซ้ำเมื่อมันถูกนำไปใช้จริงในเดือนพฤษภาคมหรือเดือนมิถุนายนในปีนี้
แหล่งข่าวของ Coindesk ยังได้อธิบายเพิ่มเติมอีกว่า “หากคุณเป็นลูกค้าของแบรนด์หรูแล้ว คุณจะไม่ได้เห็น AURA หรอก แต่สิ่งที่คุณจะเห็นก็คือแอพของ Louis Vuitton หรือของแบรนด์หรูแบรนด์อื่นเท่านั้นเอง”
มันเกือบจะเป็นอะไรที่แน่นอนแล้วว่าแบรนด์ที่อยู่ใต้ LVMH จะเริ่มใช้ AURA ในทางใดทางหนึ่งเร็ว ๆ นี้ โดย LVMH วางแผนที่จะปล่อยออกมากในแบบไวท์-เลเบล ซึ่งก็คือการอนุญาตให้แบรนด์อื่นใช้ระบบภายใต้ชื่อแบรนด์ตัวเองได้ นั่นหมายความว่าแม้กระทั่งคู่แข่งอย่าง Gucci หรือ Chanel ก็สามารถเข้ามาร่วมวงได้เช่นกัน แต่นั่นก็จะเกิดขึ้นต่อเมื่อ LVMH สามารถโน้มน้าวคู่แข่งเหล่านี้ให้เห็นถึงประโยชน์ของแพล็ตฟอร์มดังกล่าวได้
สำหรับข้อมูลทั้งหมดของ AURA กรุณาอ่านต่อที่บทความของ Coindesk