สามเครือบริษัทแถวหน้าของวงการลักชัวรี่จับมือก่อตั้ง Aura Blockchain Consortium เพื่อใช้เทคโนโลยีช่วยสกัดกั้นการปลอมแปลงและการทุจริตรูปแบบต่างๆ
บทความ: โจเซฟ โลว์
พัฒนาการล่าสุดของวงการลักชัวรี่คือการจับมือกันในระดับที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนระหว่างเครือบริษัทใหญ่ LVMH, Richemont และ Prada ในการสร้างสหพันธ์บล็อคเชนที่จะอำนวยความสะดวกให้แก่ผู้บริโภคเมื่อต้องการตรวจสอบที่มาและยืนยันความแท้ของผลิคภัณฑ์ในมือ
อย่างที่ทราบกันดีว่าภาคอุตสาหกรรมลักชัวรี่นั้นต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องของปลอมและของเลียนแบบมาโดยตลอด ข้อมูลของสำนักวิจัย Frontier Economics ระบุว่าการค้าขายสินค้าปลอมจะมีมูลค่าพุ่งสูงขึ้นถึง 9.91 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี ค.ศ. 2022 ซึ่งแม้ว่าตัวเลขนี้จะครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคในประเภทอื่นด้วยเช่นเวชภัณฑ์ แต่การเกิดเว็บไซท์ใหม่ๆ เพื่อการขายสินค้ามือสองอย่างเช่น Vestiaire Collection และ The RealReal ก็ย่อมเป็นช่องทางให้มีการทุจริตทางออนไลน์ได้มากขึ้น ทั้งยังเป็นช่องทางในการขายสินค้าลักชัวรี่ที่ถูกขโมยมาอีกด้วย
เพื่อลดความเสี่ยงจากสถานการณ์ต่างๆ ข้างต้น เครือบริษัทสินค้าลักชัวรี่ต่างๆ จึงเริ่มใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนเพื่อยืนยันว่าผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นนั้นเป็นของแท้ ด้วยความที่เทคโนโลยีนี้ไม่อาจแฮ็คได้จึงเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการสร้างฐานข้อมูลดิจิตอลระดับโลกที่สามารถจัดเก็บข้อมูลที่สำคัญ อาทิ ประวัติของผลิตภัณฑ์ หลักฐานการเป็นเจ้าของ การรับประกันและการเข้ารับบริการ ซึ่งทั้งหมดนี้ผู้บริโภคจะสามารถเรียกดูได้ด้วยตนเอง
เครือบริษัททั้งสามออกแถลงข่าวร่วมกันว่า “ผู้บริโภคสามารถติดตามเส้นทางของผลิตภัณฑ์ได้โดยสะดวกและโปร่งใส ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการจัดจำหน่าย โดยมีข้อมูลที่เชื่อถือได้โดยตลอดทุกกระบวนการ ทำให้ความสัมพันธ์ที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ลักชัวรี่โปรดของตนแน่นแฟ้นขึ้นอีกด้วย”
สหพันธ์นี้มีชื่อว่า Aura Blockchain Consortium และริเริ่มขึ้นโดย LVMH เมื่อปี ค.ศ. 2019 โดยมีพาร์ทเนอร์ ได้แก่ Microsoft และบริษัทเทคโนโลยีซอฟท์แวร์ชื่อ ConsenSys แบรนด์ที่ร่วมใช้งานแพลทฟอร์มนี้แล้วในเวลานี้ ได้แก่ Bulgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton และ Prada
อนึ่ง บล็อคเชนเป็นเทคโนโลยีที่ได้รับความสนใจมากขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ ดังจะเห็นได้จากกระแสของสกุลเงินคริปโตอย่างเช่น Bitcoin และความเฟื่องฟูของเอ็นเอฟทีในแวดวงต่างๆ ของโลกออนไลน์ โดยมีสถานการณ์การระบาดของโคโรน่าไวรัสเป็นตัวกระตุ้นให้หลายอุตสาหกรรมหันไปใช้โซลูชั่นแบบไฮเทคเช่นนี้
บทความที่เกี่ยวข้อง: Cartier’s Intricate Objects and Accessories for Your Home
Utilising the latest technology, the Aura Blockchain Consortium allows consumers to have a clear view of their product’s life cycle.
Words: Joseph Low
Luxury conglomerates LVMH, Richemont and Prada have announced an unprecedented collaboration: they are joining hands on a blockchain consortium which will enable consumers to trace and authenticate their goods.
The luxury sector is notoriously known to be plagued with the issue of counterfeits and knockoff products. According to research firm Frontier Economics, the global trade in counterfeits will balloon to USD 991 billion by 2022. While this figure also comprises other consumer products in categories like pharmaceuticals, the emergence of resale and re-commerce sector through sites such as Vestiaire Collection and The RealReal also means greater susceptibility for online fraud and the sale of stolen luxury goods.
To mitigate the risks associated with the situations mentioned above, the luxury groups employed the use of blockchain technology to provide authentication. The unhackable nature of such technology makes it a prime choice for these companies to leverage and create a global, digital ledger that can store information such as the product’s history, proof of ownership, warranty and maintenance, all of which can be accessed by the consumers.
“Consumers can easily and transparently follow a product’s lifecycle, from conception through distribution, with trusted data throughout, and thus strengthen their relationship with their favourite luxury brands,” the companies said in a statement.
Called the Aura Blockchain Consortium, the initiative was first conceived by LVMH in 2019 and it has partnered with Microsoft and a software technology company ConsenSys to conceive this project. Currently, Bulgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton and Prada brands are active on the platform.
The use of blockchain has recently gained popularity as seen in the recent surge in interest for cryptocurrencies such as Bitcoin and of course, the proliferation of NFTs across the digital space. This move towards high-tech solutions is also in line with the current trend seen across the various industries, spurred by the coronavirus.
See also: Cartier’s Intricate Objects and Accessories for Your Home
