Bulgari, Hublot, TAG Heuer and Zenith will have presence at Baselworld in 2020 and beyond.
Words: Ruckdee Chotjinda
Baselworld is what motor shows are to the automobile industry. It is an annual platform in March where the watch brands, large and small, Swiss and otherwise, converge to present the year’s novelties to retailers and journalists from around the world. But it might have grown too big and too expensive for its own good. Just as Baselworld celebrated its 100th anniversary in 2017, the Swiss fair exhibited signs of decline with the reduced number of exhibitors. Prestigious names like Girard-Perregaux, Ulysse Nardin and Hermès have left for SIHH which is a smaller and more exclusive watch exhibition in Geneva in January, with neighbours like Cartier, Jaeger-LeCoultre and Panerai. For the smaller brands, it can be presumed that they would want to redirect their investment in Baselworld to online promotion instead and reach the end consumers on their own, bypassing any party in between.
The biggest blow to Baselworld came in July 2018 when Swatch Group announced that it would no longer participate in the show, which translated to the departure of familiar names like Breguet, Blancpain, Omega, Longines, Rado and many more. The organiser of Baselworld did a commendable job of filling the space though with restaurants, bars and a new press lounge. First-time visitors at Baselworld 2019 would not have been able to tell that only 520 brands exhibited, which is less than half of what the number used to be just three years ago. And, quite sadly, conversations people had were more about the state of the fair than the new watches being presented.
Some speculated that Baselworld could collapse if one of the major groups or brands should choose to withdraw. Three weeks afterwards, Breitling gave an announcement that they will not be a part of Baselworld 2020 due to the new timing of late April.
Suddenly, there is a break of good news for the historical show: LVMH has confirmed that their four watch brands will be at Baselworld 2020. The official press release did not state that the new commitment will last until what year, but it has made clear that Bulgari, Hublot, TAG Heuer and Zenith will maintain their current framework for 2020 and will change to a new presentation concept and format “for 2021 and the following years”. Regardless of how long that is, the development is a new lease on life for the struggling fair, and a good boost to the organiser’s efforts on sustainability.
The next edition of Baselworld is scheduled to take place from 30 April to 5 May 2020 in Basel, Switzerland. Baselworld is operated by MCH Group AG (listed as MCHN on the SIX Swiss Exchange) whose other notable exhibitions are the Art Basel shows in Basel, Miami and Hong Kong. The company also rents out their venues in Basel and Zurich for trade fair and exhibition uses.
See Also: Thailand Ranks as the 15th Largest Importer of Swiss Watches in 2018
Import value increased to 279 Million Swiss Francs or a rise of 10.2% over 2017
อนาคต Baselworld ส่อแววสดใสเมื่อ LVMH ยืนยันจะจัดแสดงที่งานนาฬิกาสำคัญของโลกงานนี้ต่อไป
บทความ: รักดี โชติจินดา
ถ้าจะเปรียบให้เห็นภาพง่ายที่สุดก็ต้องบอกว่า Baselworld นั้นเป็นเหมือนงานมอเตอร์โชว์ แต่เปลี่ยนจากรถมาเป็นนาฬิกา งานนี้จัดทุกปีที่เมืองบาเซิล ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ในเดือนมีนาคม และเป็นเวทีสำคัญให้แบรนด์ทุกขนาดทั้งที่เป็นสัญชาติสวิสและแบรนด์จากต่างประเทศได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ประจำปีให้ตัวแทนจำหน่ายและนักข่าวจากทั่วโลกได้รู้จักและทำความคุ้นเคย Baselworld มีอายุครบรอบ 100 ปีไปเมื่อปี ค.ศ. 2017 นี้เอง แต่งานดังกล่าวก็อาจจะเติบโตมาถึงจุดที่มีขนาดใหญ่เกินไปและมีราคาแพงเกินไปจนเกิดเป็นปัญหา ทำให้แบรนด์นาฬิกาจำนวนมากเลือกที่จะไม่มาจัดแสดงอีกต่อไป บ้างก็เลือกไปจัดแสดงที่งานอื่นแทนอย่างเช่น Girard-Perregaux, Ulysse Nardin และ Hermès ซึ่งทุกวันนี้ไปอยู่ในงาน SIHH ที่เจนีวาในเดือนมกราคม เป็นงานนาฬิกาขนาดเล็กกว่าแต่ดูเอ็กซ์คลูสีฟมากกว่าและมีแบรนด์ข้างเคียงเป็นแนว Cartier, Jaeger-LeCoultre และ Panerai ส่วนบรรดาแบรนด์เล็กทั้งหลายนั้นก็พอจะอนุมานได้ว่าเลือกเทงบประมาณที่จะมาลงในงาน Basaelworld แต่เดิมไปทางช่องทางออนไลน์ต่างๆ เพื่อการประชาสัมพันธ์สินค้าและสื่อสารกับผู้บริโภคโดยตรงโดยตัดตอนทุกคนกลางที่เคยมีอยู่ไปเสียเลย
Baselworld มาเจ็บหนักเมื่อเดือนกรกฎาคม ค.ศ. 2018 เมื่อ Swatch Group ประกาศว่าจะไม่มาจัดแสดงในงานนี้อีกต่อไปแล้ว นั่นหมายความว่าบูธขนาดยักษ์ของแบรนด์ดังอย่าง Breguet, Blancpain, Omega, Longines, Rado ฯลฯ จะกลายเป็นความว่างเปล่าที่ทางผู้จัดงานต้องหาทางเติมเต็มให้ได้ สุดท้ายก็แก้ปัญหาโดยการตกแต่งพื้นที่ส่วนกลางใหม่ เติมร้านอาหารและบาร์ แล้วย้ายศูนย์นักข่าวจากที่เดิมมาวางให้ดูดี เหมือนไม่มีอะไรเกิดขึ้น เชื่อว่าถ้าใครไปงาน Baselworld เป็นครั้งแรกในปีนี้ก็คงจะไม่รู้สึกว่ามีอะไรหายไป และคงไม่ได้สังเกตด้วยว่าปีนี้มีแบรนด์มาร่วมเพียง 520 แบรนด์เท่านั้นซึ่งไม่ถึงครึ่งหนึ่งของจำนวนแบรนด์ทั้งหมดเมื่อสามปีก่อนหน้า ที่น่าเศร้ายิ่งกว่าคือผู้คนที่ได้เจอะเจอในงานนั้นแทบไม่มีใครพูดถึงเรื่องนาฬิการุ่นใหม่กันเลย มีแต่คุยกันว่า Baselworld จะเป็นอย่างไรต่อไป บ้างก็ว่าแย่แน่หากมีแบรนด์ใหญ่หรือเครือใหญ่ถอนตัวอีกสักราย และไม่ทันจะสามสัปดาห์ให้หลัง Breitling ก็ประกาศบ้างว่าจะไม่มางาน Baselworld 2020 แล้วเนื่องจากกำหนดเวลาช้าลงกว่าเดิม จากมีนาคมเป็นปลายเมษายน
และแล้วก็ถึงคราวที่ Baselworld จะได้มีข่าวดีกับเขาบ้างเมื่อ LVMH ประกาศยืนยันจะไม่ทิ้ง Baselworld แม้ว่าในข่าวนั้นจะไม่ได้ระบุจำนวนปีที่แน่นอนก็ตาม แบรนด์นาฬิกาทั้งสี่ที่อยู่ในเครือ LVMH ก็มี Bulgari, Hublot, TAG Heuer และ Zenith ซึ่งในปี ค.ศ. 2020 นี้ทั้งสี่แบรนด์จะยังคงรูปแบบบูธเดิมของตนต่อไป แต่ในปี ค.ศ. 2021 เป็นต้นไป (ซึ่งข่าวไม่ระบุว่าถึงปีอะไร) ก็จะมีการปรับเปลี่ยนคอนเซปท์และรูปแบบให้แปลกใหม่และน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น จะเป็นแบบใดนั้นก็ต้องมาดูกันต่อไปตามสถานการณ์ เอาเป็นว่าเพียงเท่านี้ก็ถือเป็นการต่อชีวิตให้กับ Baselworld ได้แล้ว ตัวงานจะได้เริ่มหลุดพ้นจากที่นั่งลำบากเสียทีและกลับฟื้นคืนสู่ความยั่งยืนในที่สุด
Baselworld ครั้งต่อไปจะจัดวันที่ 30 เมษายน – 5 พฤษภาคม ค.ศ. 2020 ที่เมืองบาเซิล ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ Baselworld เป็นนิทรรศการสำคัญของ MCH Group (ชื่อย่อหลักทรัพย์ MCHN ในตลาดหลักทรัพย์ SIX ของประเทศสวิตเซอร์แลนด์) งานอื่นที่คนรักนาฬิกาอาจเคยเห็นชื่อและคุ้นเคยบ้าง ได้แก่ Art Basel ที่บาเซิล ไมอามี่และฮ่องกง นอกจากนี้ MCH ยังให้บริการเช่าพื้นที่เพื่อการจัดงานแสดงและนิทรรศการด้วยทั้งที่บาเซิลและซูริค
See Also: Thailand Ranks as the 15th Largest Importer of Swiss Watches in 2018
สหพันธ์อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสจัดอันดับประเทศไทยเป็นผู้นำเข้านาฬิกาสวิสอันดับที่ 15 ของโลกในปีที่ผ่านมา
