การปรับโฉมครั้งยิ่งใหญ่ของ Jaguar ที่เซอร์ไพรส์โลกด้วยแคมเปญใหม่ที่ตื่นเต้น สดใส และไม่มีใครเหมือน
บทความ: ลภีพันธ์ โชติจินดา ภาพ: Jaguar
หนึ่งในกระแสที่เป็นทอคออฟเดอะทาวน์อยู่ในขณะนี้คงหนีไม่พ้นแบรนด์รถยนต์หรูสุดคลาสสิคสัญชาติอังกฤษอย่าง Jaguar ที่มีการปรับโฉมแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่และเป็นเซอร์ไพรส์ก่อนปิดปี ค.ศ. 2024 นี้ด้วยการปล่อยแคมเปญโฆษณาที่เต็มไปด้วยผู้คนหลากเชื้อชาติต่างวัยแต่งกายในชุดสีสันฉูดฉาดและบ้าบิ่น ลบภาพลักษณ์เดิมๆ ที่ดูสุขุมและคลาสสิคไปโดยสิ้นเชิง ซึ่งการลบภาพลักษณ์นี้ยิ่งชัดเจนมากขึ้นเมื่อในแอคเคาท์ออนไลน์ของแบรนด์อย่างอินสตราแกรมและเอ็กซ์ก็ไม่มีภาพของรถยนต์ในอดีตหลงเหลืออยู่เลย มีแค่เพียงภาพแคมเปญใหม่ขึ้นอยู่ในขณะนี้เท่านั้น
การเปลี่ยนโฉมแบรนด์ในครั้งนี้ได้เริ่มต้นขึ้นตั้งแต่วันที่ 19 พฤศจิกายนที่ผ่านมา โดยมีเป้าหมายที่จะสะท้อนความเป็นตัวตนของแบรนด์ที่เป็นเลิศในด้านความคิดสร้างสรรค์ภายใต้แนวคิดแบบ “Copy Nothing” ของเซอร์วิลเลียม ไลออนส์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่เคยกล่าวไว้ว่า ‘A Jaguar should be a copy of nothing’. ซึ่งโฉมใหม่ของ Jaguar นี้เป็นการเปลี่ยนแปลงที่มุ่งสู่โลกยุคใหม่ที่ล้ำสมัยอย่างสุดโต่งและคาดไม่ถึง ซึ่งเป็นปรัชญาที่สนับสนุนตัวตนใหม่ของแบรนด์ในทุกแง่มุมที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คนผ่านความคิดสร้างสรรค์ที่เปี่ยมไปด้วยจินตนาการ กล้าหาญ แปลกใหม่และมีเอกลักษณ์เฉพาะ
ไม่เฉพาะแคมเปญโฆษณาเท่านั้นที่สร้างกระแสให้กับ Jaguar เท่านั้น แต่ยังครอบคลุมไปถึงแบรนด์ไอเดนติตี้ทั้งหมดด้วยไม่ว่าจะเป็นตราสัญลักษณ์หรือโลโก้ต่างๆ ลวดลายโมโนแกรมที่เป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ไม่ว่าจะเป็นฟร้อนท์ใหม่ที่ผสมผสานตัวอักษรพิมพ์ใหญ่และพิมพ์เล็กเข้าด้วยกันอย่างลงตัว บวกกับรูปทรงเรขาคณิต กราฟฟิกเส้นตรง ความสมมาตร ความรุ่มรวยของสีสันที่ยังคงไว้ซึ่งความเรียบง่ายซึ่งสะท้อนความทันสมัยในทุกมุมมอง
และในวันที่ 2 ธันวาคมที่จะถึงนี้ เวลา 20.00 น. (ตามเวลา EST ของสหรัฐอเมริกา) ในงาน Miami Art Week Jaguar จะจัดแสดงผลงาน “Copy Nothing” ซึ่งจะเป็นการเผยภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ต่อสาธารณะเป็นครั้งแรกด้วยแนวคิดความล้ำสมัยที่หรูหรา หรือ Exuberant Modernism ภายใต้คอนเซ็ปท์ Design Vision ที่สะท้อนความหมายของการไม่ลอกเลียนแบบ และยังแสดงถึงเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่สนับสนุนการแสดงออกทางศิลปะในทุกรูปแบบ ซึ่งในพื้นที่จัดแสดง Jaguar จะแบ่งพื้นที่ร่วมกับศิลปินดาวรุ่งหน้าใหม่ที่มีอุดมการณ์การไม่ลอกเลียนแบบร่วมกัน
บทความที่เกี่ยวข้อง: Starbucks Launches Their Largest Green Store in Thailand at One Bangkok
