French Fashion Corner Connects Niche Brands with Thai Buyers

Luxury product featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

Business France เตรียมจัดงาน French Fashion Corner ครั้งที่หนึ่งเพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ซื้อชาวไทยได้ทำความรู้จักกับแบรนด์แฟชั่นกลุ่มนิชจากฝรั่งเศสโดยตรง
บทความ:
รักดี โชติจินดา  

[ English ]

French Fashion Corner เป็นกิจกรรมจับคู่ทางธุรกิจที่จะจัดในวันพุธที่ 24 มีนาคมตั้งแต่เวลา 14.00 น. ที่สมาคมฝรั่งเศสกรุงเทพ ผู้จัดงานนี้คือ Business France หน่วยงานระดับชาติของประเทศฝรั่งเศสซึ่งมีเป้าหมายหลักในการส่งเสริมกิจการของบริษัทสัญชาติฝรั่งเศสในต่างประเทศ โดยงานในครั้งนี้ได้รวบรวมแบรนด์แฟชั่นระดับนิชต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแว่นตา นาฬิกา รองเท้า ชุดว่ายน้ำ ฯลฯ มาให้ผู้ซื้อชาวไทยได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด พร้อมพูดคุยกับตัวแทนของแต่ละแบรนด์ผ่านระบบวีดีโอคอล

แน่นอนว่าเรามีคำถามมากมายเกี่ยวกับแนวคิดที่แปลกใหม่ซึ่งเป็นการผสมผสานแพลทฟอร์มแบบฟิสิคอลและดิจิตอลในครั้งนี้ และเราก็ได้รับเกียรติจากอัครราชทูตที่ปรึกษาฝ่ายการพาณิชย์ เอสแตล ดาวีด เป็นผู้ตอบคำถามทั้งหมด พร้อมนำทีมงาน L’Officiel Thailand, L’Officiel Hommes Thailand และ Luxuo Thailand ชมพรีวิวผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ต่างๆ ที่จะมาร่วมงาน French Fashion Corner ครั้งแรกนี้ด้วย

อัครราชทูตที่ปรึกษาฝ่ายการพาณิชย์ เอสแตล ดาวีด

ฝรั่งเศสขึ้นชื่อด้านแฟชั่นและสินค้าลักชัวรี่เพราะอะไร
ฝรั่งเศสเป็นประเทศที่มีประวัติศาสตร์เกี่ยวข้องกับแฟชั่นมายาวนานตั้งแต่สมัยศตวรรษที่ 17 ชาวฝรั่งเศสเป็นผู้ให้กำเนิดโอตกูตูร์ และนับจากนั้นมาเราก็มีแบรนด์มากมายที่โด่งดังไปทั่วโลกอย่าง Hermès และ Louis Vuitton แต่เป้าหมายหลักของ French Fashion Corner คือการนำเสนอว่าฝรั่งเศสไม่ได้มีเพียงแค่แบรนด์ระดับโอตกูตูร์หรือแบรนด์ลักชัวรี่ระดับสูงเท่านั้น แต่ยังมีแบรนด์ในกลุ่มนิชที่มีราคาตั้งแต่ระดับแคชวลขึ้นไปถึงลักชัวรี่

ประเทศไทยเป็นตลาดที่ใหญ่เพียงใดสำหรับแบรนด์ฝรั่งเศส
ฝรั่งเศสเป็นประเทศหลักประเทศหนึ่งในยุโรปที่ส่งออกสินค้าแฟชั่นและลักชัวรี่ต่างๆ มายังประเทศไทย ฝรั่งเศสเป็นประเทศในกลุ่มยุโรปที่มีการส่งออกกระเป๋ามายังประเทศไทยมากที่สุดเป็นอันดับที่สอง คิดเป็นมูลค่าการส่งออก 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี ค.ศ. 2020 และเป็นผู้ส่งออกนาฬิกาข้อมือมายังประเทศไทยรายใหญ่เป็นอันดับสามของยุโรปหากคำนวณจากมูลค่าการส่งออก

Luxury product featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
รองเท้า Finsbury

Business France ไม่เคยจัดงาน French Fashion Corner ในประเทศอื่นใดมาก่อนหน้านี้
ใช่แล้วค่ะ นี่เป็นครั้งแรกเลยจริงๆ French Fashion Corner เป็นโครงการใหม่ของเราที่ไม่เหมือนใคร ทั้งหมดก็เกิดขึ้นเพราะสถานการณ์โควิด อย่างที่ทราบกันว่าเพราะไม่มีใครเดินทางไปที่ใดได้ ผู้ซื้อในประเทศไทยก็ไม่สามารถเดินทางไปยุโรปหรือปารีสได้เช่นกัน ไม่สามารถไปดูแฟชั่นโชว์ต่างๆ ได้ เราจึงเกิดแนวคิดว่าจะนำคอลเลคชั่นสินค้าของแบรนด์ฝรั่งเศสในกลุ่มนิชต่างๆ มายังเมืองไทย ให้ผู้ซื้อในไทยได้เห็นว่าฝรั่งเศสมีอะไรใหม่ๆ บ้าง แม้จะเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับทุกฝ่ายก็ตาม

เราจะจัดโชว์รูมในวันที่ 24 ที่สมาคมฝรั่งเศสกรุงเทพเพื่อนำเสนอสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ล่าสุดจาก 10 แบรนด์ที่เราเห็นว่ามีศักยภาพที่จะเติบโตในตลาดอาเซียนให้ผู้ซื้อได้เลือกศึกษา แบรนด์ทั้งหลายนี้พบเห็นได้บนท้องถนนของกรุงปารีส ร้านค้าแนวคอนเซปท์สโตร์ในปารีสและเมืองใหญ่อื่นๆ อย่างเช่นลียง

นอกจากที่จะได้ทำความรู้จักและสัมผัสกับสินค้าแล้ว ผู้ซื้อยังจะได้พูดคุยกับเจ้าของแบรนด์หรือดีไซเนอร์ผ่านทางระบบการประชุมทางไกลด้วย โดยเราจะมีเครื่องคอมพิวเตอร์ประจำที่บูธของแต่ละแบรนด์ ทำให้งานนี้มีลักษณะเป็นฟิจิตอลและถือเป็นอะไรที่ใหม่มากเพราะว่าเราไม่เคยทำแบบนี้กับอุตสาหกรรมแฟชั่นในประเทศใดเลยในโลก แต่ประเทศไทยเป็นประเทศที่ชื่นชอบเรื่องของแฟชั่นเป็นอย่างมากและก็มีประวัติศาสตร์ในการสร้างสรรค์อุตสาหกรรมแฟชั่นที่ยาวนานด้วย จึงเป็นประเทศที่เหมาะสมที่เราจะได้ลองทำธุรกิจในรูปแบบนี้กัน

Luxury product featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
สมาคมฝรั่งเศสกรุงเทพ

French Fashion Corner เชิญผู้ซื้อมาร่วมงานแล้วจำนวนกี่คน และหากมีผู้สนใจเพิ่มเติมสามารถเข้าชมงานได้ทันทีเลยหรือไม่
งานนี้ไม่รับผู้เข้าชมโดยไม่มีการลงทะเบียนล่วงหน้าค่ะ คุณจะต้องลงทะเบียนก่อน ขณะนี้เราได้เชิญผู้ซื้อแล้วจำนวน 40 รายจากในประเทศไทยเท่านั้น แล้วถ้างานนี้เกิดผลก็อาจจะนำไปเป็นโมเดลเพื่อจัดในประเทศอื่นต่อไป

เกณฑ์ที่คุณใช้ในการคัดเลือกแบรนด์คืออะไร
เราหารือกันใหญ่โตเป็นการภายในเพื่อพิจารณาว่าแบรนด์ใดที่จะเหมาะกับตลาดไทยบ้าง แบรนด์ใดที่จะขายที่นี่ได้บ้าง เพราะไม่ใช่ว่าจะเหมาะไปเสียทุกแบรนด์ นี่เป็นประเด็นสำคัญ แบรนด์ทั้งหมดที่เราเลือกมาเป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และมีศักยภาพที่ดีสำหรับตลาดไทย เราเองก็อยากจะดูเหมือนกันว่าเมื่อผู้ซื้อได้มาเห็นแล้วจะมีฟีดแบ็คอย่างไรบ้าง

Luxury product featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
นาฬิกา Awake

ส่วนมากที่เห็นจะเป็นสินค้าแอคเซสซอรี่ต่างๆ
สำหรับการจัดงานครั้งแรกนี้ บริษัทแอคเซสซอรี่จะเป็นที่สนใจของตลาดไทย เรามีทั้งรองเท้า กระเป๋า นาฬิกาไปจนถึงจิวเวลรี่ เป็นจิวเวลรี่ระดับไฮเอ็นด์ และมีแว่นตา แตกต่างกันทั้งหมดเลย

และเรารับทราบมาว่ามีบางแบรนด์เน้นเรื่องการอนุรักษ์ธรรมชาติเป็นพิเศษด้วย
ใช่แล้วค่ะ แบรนด์แรกที่ดิฉันอยากจะนำเสนอก็คือ Awake ซึ่งเป็นบริษัทแจ้งเกิดใหม่ แบรนด์นี้ดิฉันรู้สึกภูมิใจด้วยจริงๆ เพราะเขามีปรัชญาในการคิดว่าสินค้าลักชัวรี่สามารถผลิตจากวัสดุรีไซเคิลและวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้ นาฬิกา Awake ผลิตจากแหจับปลาที่เก็บกู้มาจากท้องทะเล และท่านประธานาธิบดีเอ็มมานูเอล มาครงของประเทศฝรั่งเศสก็ใส่นาฬิกาแบรนด์นี้ในการประชุม G7 ที่ผ่านมา

อีกแบรนด์หนึ่งที่อยากพูดถึงคือ Tatiane de Freitas ซึ่งก็ค่อนข้างใหม่ เป็นแบรนด์ชุดว่ายน้ำจากลียง เมืองที่มีขนาดใหญ่เป็นอันดับที่สามของประเทศฝรั่งเศส Tatiane de Freitas มีเอกลักษณ์ตรงที่มีความชิคในสไตล์ฝรั่งเศสแต่ก็มีความเผ็ดร้อนในสไตล์บราซิลเลียน นั่นเป็นเพราะว่าเจ้าของแบรนด์ซึ่งเป็นผู้ออกแบบด้วยนั้นมาจากบราซิล และแบรนด์นี้มีแนวทางในการดำเนินกิจการที่มีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมในระดับที่เป็นตัวอย่างได้อย่างดี ตั้งแต่ขั้นตอนของการเลือกซื้อวัตถุดิบไปจนถึงเรื่องของการผลิตดีไซน์ต่างๆ

Luxury product featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator
ชุดว่ายน้ำ Tatiane de Freitas

นอกจากผลิตภัณฑ์และวีดีโอคอลแล้วงานในวันที่ 24 มีนาคมจะมีอะไรนำเสนออีกบ้าง
งานส่วนที่เป็น B2B จะจัดในช่วงบ่ายเพราะเวลาจะตรงกับช่วงเช้าของฝรั่งเศส จากนั้นเราจะมีรันเวย์แฟชั่นโชว์ในตอนค่ำร่วมกับสมาคมฝรั่งเศสกรุงเทพเพราะว่าเขามีหลักสูตรเกี่ยวกับการออกแบบแฟชั่นด้วย นักศึกษาของสมาคมก็จะได้นำเสนอคอลเลคชั่นของตนเอง และเราจะมีการนำเสนอแบรนด์ฝรั่งเศสด้วยเช่นกัน ตามด้วยค็อกเทลเป็นการปิดท้าย

ผู้สนใจกรุณาลงทะเบียนล่วงหน้าก่อนวันงานผ่านทางหน้า Google Form อย่างเป็นทางการของ French Fashion Corner และ Luxuo Thailand ขอให้ทุกท่านบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่ตั้งไว้จากการร่วมงานในครั้งนี้  

บทความที่เกี่ยวข้อง: Clarins Commits to Plastic Neutrality by 2025


The inaugural edition of the event aims to foster new business opportunities in this time of international travel restriction.

Words: Ruckdee Chotjinda

French Fashion Corner is a 1-day event taking place on Wednesday 24 March from 14:00 at Alliance Française Bangkok. Organised by Business France, a national agency aiming to promote and support French companies abroad, the program will feature products from 10 niche fashion brands from various sectors such as eyewear, watches, footwear, swimwear and more. Most importantly, potential buyers visiting the event will be able to communicate directly with people behind these brands via video calls.

Naturally, we have a few questions around this new and unique initiative involving a hybrid physical and digital platform. French Commercial Counsellor Estelle David graciously responded to our collective questions below, and given our three titles (L’Officiel Thailand, L’Officiel Hommes Thailand and Luxuo Thailand) an exclusive preview of what is to come.

How does France represent fashion and luxury?
France has a very long history in fashion. It all started a long time ago in the 17th century. The French invented the haute couture. And now, from there, we have brands that are really well known all around the globe like Hermès and Louis Vuitton. The idea for this event is to show that France is not only all about haute couture and very luxury brands, but also a lot of niche brands from casual to luxury.

And how big is Thailand as a market for French companies?
France has always been among of the main European exporters of fashion and luxury products to Thailand. France is the second European exporter of bags to Thailand with more than 80 million USD of total export value in 2020, and the third European export of wristwatches to Thailand in terms of export value.

This is the first time you launch the French Fashion Corner initiative?
Exactly. It is the first time ever. The initiative is very new, and it is very unique also. It all came because of the covid situation. As you know, no one can travel, the buyers here are not able to travel anymore to Europe or to Paris, to go to the fashion shows. So the idea was to bring to Thailand the newest collection from niche French brands, and to show to the buyers what France can offer despite the challenging time for everyone.

We will have a showroom on the 24th at the Alliance Française where we will present the newest collections from the brands. We gather all together 10 French brands that have potential to grow in ASEAN market for buyers to choose from. These brands could be found in Parisian streets, concept stores in Paris and other major cities like Lyon.

The buyers here will be able to discover them, and to touch them, and to speak with the owner or the designer of the brands via a video conference system because each brand will be equipped with one computer. It is a phygital event. That is very unique because we never did that for the fashion industry in any country in the world. Thailand is very connected to fashion. It has a long history also to the fashion industry. It is a good country to try this new way of doing business.

How many buyers have you invited so far? And will you accept walk-ins?
It’s not a walk-in. You have to be registered before. We have invited 40 buyers so far, from Thailand only. Maybe if it works, we may do it in other countries.

What were the criteria used to select the brands?
We had a big discussion together with my team to see which brands are a match because not all the brands are. We asked ourselves if it could work for the Thai market. That is important. The brands are really unique and they have good potentials here in the Thai market. It will be interesting to see also the feedback from the buyers.

Most of the participants are accessory brands? Is there a particular reason for this?
For this first edition, the accessory companies are very interesting to the Thai market. It goes from shoes to bags to watches to jewellery, very high-end jewellery, and eyewear. They are all very different.

And we heard that some of the brands are pitching very strongly the sustainability angle?
Yes. The first one that I want to present is Awake – a startup company. This is a brand that I am very proud of. The philosophy of this brand is that something luxury could be made from recyclable and eco-friendly materials. Awake watches are made from recovered fish nets from the ocean. Actually, it has been worn during the G7 summit by Emmanuel Macron, the current French President.

Another brand I’d like to mention is Tatiane de Freitas. It is also quite new. This is a swimwear brand based in Lyon, France’s third largest city. The brand is unique in that it keeps the French chic to its design while adding some Brazilian spice in it because the creator, the designer and the owner of this brand is from Brazil. Their eco-responsible approach from the sourcing of their raw materials to the creation of their design is such an inspiration.

Is there anything else happening on the 24th of March?
The B2B part will be in the afternoon to have a time difference that is not too bad. And then, after, we will organise a runway fashion show in the evening. That is done with the Alliance Française because they have a degree over there for fashion design. So, basically, the students will be presenting their collections. And we will have the presentation of the French brands also. And that will be followed by the cocktail.

To ensure admittance, interested parties are advised to register ahead of the day using this official Google Form page of the event. Luxuo Thailand wishes you great success at the event.

Luxury product featured by Luxuo Thailand -- The Luxury Lifestyle Curator

See also: Clarins Commits to Plastic Neutrality by 2025