จับตาผลกระทบที่ไวรัสโคโรน่าสายพันธุ์ใหม่จะมีต่อแบรนด์ลักชัวรี่ที่อิงตลาดจีนอย่างมีนัยสำคัญ
บทความ: โจนาธาน โฮ
การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรน่าสายพันธุ์ใหม่ทำให้เราได้เห็นว่าภาวะการชะลอตัวทางเศรษฐกิจของจีนจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมสินค้าลักชัวรี่ได้มากเพียงใด แม้จะเกิดเหตุประท้วงวุ่นวายทางการเมืองในฮ่องกงตั้งแต่เดือนมีนาคมปี ค.ศ. 2019 แต่เครือบริษัทลักชัวรี่ต่างๆ มีรายได้ในจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงเดือนมกราคม 2020 จนกระทั่งเกิดเหตุไวรัสอู่ฮั่นแพร่ระบาด ทุกอย่างก็ชะงักงัน

มีการคาดการณ์ว่าผู้บริโภคชาวจีนจะเป็นผู้ซื้อสินค้าลักชัวรี่จำนวนมากกว่า 1 ใน 3 ของจำนวนการซื้อทั้งโลก ดังนั้นการพึ่งพาจีนจึงสำคัญเป็นพิเศษโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกิดเหตุที่ไม่คาดคิดมาก่อน เช่น การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรน่า ที่เกิดขึ้นก่อนการเฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่จีนของตลาดเอเชีย

ขณะที่จีนแผ่นดินใหญ่เกือบจะปิดตายห้ามใครเข้าออกเนื่องจากการระบาดของไวรัสโคโรน่า Savigny Partners ผู้เชี่ยวชาญด้านการควบรวมและซื้อกิจการลักชัวรี่รายงานว่าความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับการแพร่ระบาดของไวรัสมรณะตัวนี้ดูเหมือนกับเมื่อครั้งที่มีการแพร่ระบาดของโรคซาร์สหรือโรคระบบทางเดินหายใจเฉียบพลันร้ายแรงในปี ค.ศ. 2003

ดัชนี Savigny Luxury ลดลงร้อยละ 4 ในเดือนมกราคมปี ค.ศ. 2020 ซึ่งเป็นไปในทางเดียวกันกับการลดลงของมูลค่าหุ้นของบริษัทสินค้าลักชัวรี่และดัชนี MSCI World Market ซึ่งเป็นดัชนีอ้างอิงราคาหุ้นชั้นนำ 1,644 บริษัททั่วโลก จากเส้นกราฟของดัชนีจะเห็นได้ชัดว่าราคาหุ้นของบริษัทสินค้าลักชัวรี่ตกลงฮวบฮาบ มูลค่าราคาหุ้นของกลุ่มบริษัทสินค้าลักชัวรี่ยักษ์ใหญ่และแบรนด์สินค้าลักชัวรี่ที่มียอดขายฟื้นตัวทั้งรายไตรมาสและรายปีคงจะเติบโตเรื่อยๆ ถ้าไม่เจอกับผลกระทบจากไวรัสโคโรน่า ราคาหุ้นของสินค้าแบรนด์เนมอย่าง Burberry และ Tod ลดลงร้อยละ 11.4 หุ้น Ferragamo ก็ลดลงร้อยละ 11 ส่วนราคาหุ้นของบริษัท Capri Holdings Limited ซึ่งเป็นเจ้าของ Versace, Jimmy Choo และ Michael Kors ก็ลดลงร้อยละ 21.5 ในเดือนมกราคม

ในปี ค.ศ. 2017 นักท่องเที่ยวจีน 130 ล้านคนมีการใช้จ่ายเงินจำนวน 274,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวในต่างประเทศ หรือคิดเป็นร้อยละ 21 ของค่าใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยวทั้งหมดในโลก ดังนั้นเมื่อมีมาตรการห้ามการเดินทางและการปิดพรมแดนที่ติดต่อกับจีน เราก็พอจะเห็นได้แล้วว่าความเสียหายที่จะเกิดขึ้นกับภาคธุรกิจสินค้าลักชัวรี่นั้นจะหนักหนาเพียงใด

บทความที่เกี่ยวข้อง: James Bond: It’s Not Time to Die (from the Coronavirus)
Now that China has been quarantined, just how will the luxury industry be impacted?
Words: Jonathan Ho
With the unfortunate outbreak of the deadly coronavirus, we can see just how the damaging effects of Chinese economic slowdown on the luxury industry. Even accounting for tumultuous conditions in Hong Kong since March 2019, for luxury conglomerates, there was still a steady stream of growing revenues coming from mainland China right up till January 2020. That is until the coronavirus ground things to a shuddering halt.
Chinese consumers are estimated to account for over a third of all global purchases of luxury items. The reliance on China is especially prominent when unseen market forces (such as a coronavirus epidemic) hits just before a period of peak economic activity during the Lunar New Year festivities celebrated across Asian markets.
With mainland China now nearly under lockdown because of the coronavirus, Savigny Partners, specialists at luxury mergers and acquisitions, are reporting that investor fears over the spread of the coronavirus are echoing the sentiments during the 2003 SARS epidemic. The Savigny Luxury Index fell 4% in the month ending Jan 2020 showed correlated declines for luxury stocks and the broader MSCI World Market index, a weighted stock market index of 1,644 stocks from companies throughout the world, but it is evident from the graphlines that luxury shares saw steeper declines.
Like many of the luxury conglomerates and brands who had both posted positive recoveries in quarterly and annual sales, the growth was largely undone if not retarded by the coronavirus: Burberry and Tod’s both fell 11.4%, Ferragamo fell 11%, Capri Holdings Limited, owner of Versace, Jimmy Choo and Michael Kors lost 21.5% of its value in January.
In 2017, 130 million Chinese tourists spent USD 274 billion while travelling abroad, making up 21% of the total tourism spending worldwide, with travel bans and closed borders with China, one can only guess how deep the damage will run in the luxury sector.
See also: James Bond: It’s Not Time to Die (from the Coronavirus)